Компании Google, Facebook и Twitter совместно с шестнадцатью крупными рекламными агентствами объявили о совместной инициативе борьбы с вредными и вводящим в заблуждение контентом. Об этом пишет The Financial Times.
Рекламные агентства WPP, Publicis и Omnicom, а также бренды Procter & Gamble, Unilever, Adidas и Mars и так далее разработают с технологическими компаниями набор протоколов для защиты людей и брендов в Интернете, о чём инициаторы заявили в рамках фестиваля рекламы «Каннские львы».
Мы должны лучше защищать пользователей Интернета, работая над созданием среды, в которой решаются проблемы с ненавистническими высказываниями, запугиванием и дезинформацией, где личные данные защищены и используются ответственно, где все, особенно дети, лучше защищены от вреда, — заявили во Всемирной федерации рекламодателей (WFA).
Всемирная федерация рекламодателей будет наблюдать за тем, как агентства, медиа-компании, платформы и бренды собираются вместе и решают проблему, чтобы «скорее улучшить цифровую безопасность». В инициативную группу также войдут Mastercard, General Mills, GSK Consumer, Verizon Media.
[В рамках Facebook и Google создается] всё ещё слишком много плохого контента. Они должны его модерировать или, по крайней мере, поощрять вежливость в комментариях. Нам нужно исправлять всю экосистему, но Facebook и Google — это самые большие игроки среди онлайн-медиа, — заявил старший бренд-менеджер Procter & Gamble Марк Притчард.
Когда ожидать конкретных решений, договорённостей и результатов в рамках инициативы — неизвестно. Первая встреча между сторонами должна состояться 19 июня. The Financial Times подчёркивает, что крупные бренды настороженно относятся к рекламе в Сети из-за риска оказаться рядом с сомнительным контентом. Это также связано с вопросами относительно их роли в финансировании сайтов с таким контентом.
