ГигаЧат кратко объясняет суть статьи
В первом полугодии 2025 года россияне приобрели 17 миллионов наушников и гарнитур на общую сумму 40,3 миллиарда рублей, средняя стоимость выросла на 5%. Наибольшей популярностью пользовались небрендированные устройства (30% продаж), среди брендовых лидеров — JBL (5%), Huawei (4%), Apple (3%) и Samsung (2%). В денежном выражении лидирует Apple (18% выручки). Рынок развивается в двух направлениях: доступные модели без бренда и премиальные технологии, особенно TWS-наушники.
Группа «М.Видео-Эльдорадо» сообщила «Коду Дурова», наушники и гарнитуры каких брендов россияне покупали чаще всего в первой половине 2025 года.
За шесть месяцев пользователи купили 17 млн устройств на сумму 40,3 млрд рублей. Средняя цена увеличилась на 2,4 тысячи рублей и стала на 5% выше в сравнении с первой половиной 2024 года. Всё чаще россияне выбирают удобство, делая выбор в пользу беспроводных устройств с активным шумоподавлением.
В количественном выражении лидерами продаж стали небрендированные наушники — их доля составила 30% от общего количества проданных устройств. Среди брендовых наушников в топе находятся:
- JBL — 5% продаж;
- Huawei — 4%;
- Apple — 3%;
- Samsung — 2%.
В денежном выражении лидирует Apple — на бренд приходится 18% выручки от продаж наушников. Второе место занимают небрендированные наушники (10%), третье — JBL (7%), а четвёртое место делят Huawei и Samsung — доля выручки от каждого бренда составила 6%.
Сейчас активно растёт спрос на наушники в двух направлениях, комментирует итоги полугодия руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео-Эльдорадо» Никита Толпыгин.
«С одной стороны, сохраняется высокая доля недорогих моделей без бренда, которые выбирают за простоту и доступность. С другой — растёт интерес к качественным и технологичным решениям, особенно в сегменте TWS-наушников для смартфонов и других устройств».
Читать первым в Telegram-канале «Код Дурова»
