Эксперты политтехнологи из Комитета по политическим технологиям Российской ассоциации по связям с общественностью представили доклад, согласно которому, мессенджер Павла Дурова стал самым популярном в политических кампаниях.
В ходе проведённого исследования, были опрошены 80 практикующих политконсультантов, которые признали, что в России в последние два года сильно изменилось структура медиапотребления:
Если два года назад использование социальных сетей признавалось последним по значимости инструментом на выборах, то в этом году соцсети опередили традиционные технологии: полевую кампанию «от двери к двери», медийную кампанию, наружную рекламу и прямую рекламу в СМИ.
Эксперты пришли к выводу, что коммуникативные умения политиков в интернете стали важнее финансовых ресурсов и доступа к СМИ. Среди социальных сервисов для предвыборной агитации чаще всего политтехнологи используют Telegram. Далее идут «ВКонтакте», YouTube, Instagram, «Одноклассники», WhatsАpp, Facebook. В 2016 году в тройке лидеров были «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники»:
Telegram воспринимается в качестве эффективного средства воздействия не на массовую аудиторию, а на элиты, хотя и в этом сегменте мессенджер уступает федеральному ТВ и деловым СМИ», — отмечается в докладе.
Запрет Telegram только привлёк внимание и увеличил его популярность. При этом один из политтехнологов рассказал, что «70% материалов в политических каналах являются коммерческим размещением», и понимающие это люди во власти поэтому не оценивают подобные данные всерьез. Он же добавил, что большинство активных избирателей получают информацию по радио, телевизору и в «пересказе более продвинутых коллег или родственников подхваченной в соцсетях информации»:
Наделенные властью люди в основном используют Telegram для того, чтобы читать друг про друга разные гадости и выяснять, кто их заказал.
Среди остальных инструмент-ресурсов первое место заняла работа с группами и блогерами в соцсетях, которых постоянно используют 68% опрошенных, мобильные приложения (27%), а опросы агитационной сетью при помощи планшетов используют лишь 22%.
