ГигаЧат кратко объясняет суть статьи
Госдума планирует запретить размещение рекламы в запрещённых социальных сетях, включая Facebook, Instagram и X (бывший Twitter), введя штрафы от 2,5 тысяч рублей для граждан до полумиллиона рублей для компаний. Инициатива направлена на прекращение финансирования платформ, ведущих, по мнению авторов законопроекта, враждебную политику против России. Законопроект затронет все иностранные ресурсы, ограниченные в доступе на территории страны. Вступление закона в силу предполагается через полгода после принятия, однако рынок опасается трудностей адаптации. Эксперты прогнозируют миграцию части блогеров на российские площадки, хотя эффективность рекламы там пока вызывает сомнения.
Россияне больше не смогут размещать рекламу в запрещённых соцсетях ― Facebook, Instagram (принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ), а также X (ранее Twitter).
За нарушение будет введена административная ответственность, сообщают «Известия» со ссылкой на руководство комитета Госдумы РФ по безопасности. По словам парламентария, законопроект о запрете размещения рекламы на нежелательных иностранных информационных ресурсах планируют принять Госдумой РФ 25 марта во втором и окончательном чтении.
Как уточнили в комитете по безопасности, запрет касается как физических лиц, так и юридических: максимальный штраф составит до 2,5 тыс. рублей для граждан, до 20 тыс. — для должностных лиц и до 500 тыс. — для организаций.
Авторы инициативы считают, что несмотря на запрет деятельности Meta и других платформ в России, реклама на них продолжает размещаться, принося доход как блогерам, так и самим компаниям, которые, по мнению законодателей, ведут враждебную политику по отношению к РФ. По словам спикера нижней палаты парламента Вячеслава Володина, российские пользователи зачастую не осознают, что, используя такие ресурсы, поддерживают запрещённый контент и «дискредитируют нашу страну».
Новый закон, как заявляют его инициаторы, должен пресечь такую практику и лишить эти платформы источников дохода в России. Хотя другие эксперты отмечают, что в большей мере доходов лишатся обычные российские блогеры и инфлюенсеры, которые будут вынуждены менять подход к рекламе или мигрировать на отечественные платформы. При этом согласно законопроекту, запрет на рекламу коснётся не только трёх вышеперечисленных соцсетей, а вообще всех ресурсов, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) заявила, что её предложения были учтены при доработке законопроекта — в частности, был предусмотрен переходный период: закон вступит в силу через полгода после подписания. Однако в АБА выразили опасения, что участники рынка могут не успеть адаптироваться. Блогеры, зарабатывающие на зарубежных платформах, рискуют потерять доходы, а рекламодателям придётся срочно перераспределять бюджеты.
По мнению экспертов, часть инфлюенсеров может перейти на российские платформы — VK, «Дзен», Rutube — что потенциально усилит их развитие. Но пока эффективность рекламы на этих площадках остаётся под вопросом, и оценить её на уровне глобальных конкурентов сложно.
Читать первым в Telegram-канале «Код Дурова»
