YouTube стал лидером по объёму бюджетов на инфлюенс-маркетинг в России в 2024 году
Кодик кратко объясняет суть статьи
YouTube стал лидером по объёмам рекламы у блогеров в 2024 году с долей рынка 47,9%, что составило 27,6 млрд рублей. Вторую и третью позиции заняли Instagram (20%, 11,6 млрд руб.) и Telegram (19,8%, 11,5 млрд руб.), четвертую — VK (11,2%, 6,5 млрд руб.). Общая сумма расходов на инфлюенс-маркетинг составила 58 млрд рублей. Несмотря на снижение аудитории, рекламодатели активно используют YouTube благодаря отсутствию полноценных альтернатив и широких возможностей продвижения.
Читайте в Telegram
|
По итогам 2024 года YouTube занял первое место среди платформ по объёму рекламных размещений у блогеров в России — на него пришлось 47,9% всех трат, что эквивалентно 27,6 млрд рублей.
Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование АКАР, WhoIsBlogger и Yoloco.
- На втором и третьем месте оказались Instagram (принадлежит Meta, деятельность которой запрещена) и Telegram — по 11,6 млрд (20%) и 11,5 млрд рублей (19,8%) соответственно.
- VK замкнул четвёрку с результатом 6,5 млрд рублей (11,2%). В целом рынок инфлюенс-маркетинга в стране оценивается в 58 млрд рублей.
Несмотря на то что в России аудитория YouTube постепенно снижается — в апреле 2025 года его среднемесячный охват составил 79,4 млн пользователей против 81 млн в феврале, — рекламодатели продолжают активно использовать платформу.
Эксперты объясняют это тем, что у YouTube до сих пор нет полноценных альтернатив: он остаётся универсальной площадкой с широкой аудиторией и стабильными возможностями органического продвижения.
