Яндекс.Дзен становится видеоплатформой и начинает конкурировать с YouTube

Платформа для авторов и блогеров Яндекс.Дзен обзавелась поддержкой видео. С сегодняшнего дня все блогеры Дзена смогут публиковать не только текстовые материалы, но и видеоролики, в том числе нативную рекламу в видеоформате.

Поддержка видео появилась и в рекомендательном алгоритме, то есть пользователям наряду с привычными статьями в Дзене теперь будут показываться и видеоролики.

Яндекс рассказал «Коду Дурова», что месячная аудитория Дзена в августе составила 50 миллионов человек. При этом число блогеров за последний год выросло в два раза и превысило 25 000, а доля кликов на их статьи превысила 60%. По словам представителя платформы, такая динамика создает предпосылки для быстрого роста видео-формата.

Для многих российских блогеров Дзен стал главной текстовой платформой. Мы рады тому, что алгоритмы Дзена помогают пишущим авторам найти свою аудиторию, но не хотим на этом останавливаться, — отметил генеральный директор Яндекс.Дзена Дмитрий Иванов. — Теперь доступ к аудитории Дзена смогут получить и видеоблогеры. Мы приглашаем публиковать видео текущих авторов Дзена, а также блогеров с других платформ, которым Дзен может дать дополнительную аудиторию.

Команда Дзена уже протестировала видеоформат с небольшим количеством блогеров. Это помогло понять, какие видео лучше «заходят» в рамках платформы, и научило алгоритмы эффективно рекомендовать ролики в ленте. Во время теста удалось выяснить, что в Дзене лучше всего размещать короткие видео продолжительностью до 15 минут, причем пользователи в среднем смотрят по два таких ролика за день. Любопытно, что в ходе тестирования видео обогнало по популярности формат нарратива, имевшего самые высокие показатели вовлеченности.