7 причин, почему критиковать рекламу в Telegram пока не стоит — взгляд пользователя

Запуск первой официальной рекламы в Telegram стал одним из главных инфоповодов прошлой недели и ожидаемо вызвал целую бурю обсуждений в Сети.

Как отреагировали на это пользователи мессенджера, вы можете прочитать в материале моего коллеги Игоря Савкина:

Реакция людей, связанных с интернет-маркетингом, тоже не заставила себя долго ждать — вот пара материалов компетентных экспертов:

• vc.ru: Рекламная платформа Telegram: текущее состояние и прогнозы
• Dnative: Что не так с новой рекламой в Telegram?

Я же, как активный пользователь «телеги», хочу смело заявить: отставить панику! На мой взгляд, всё не так плохо и дальше будет лучше. И вот каноничные 7 причин, почему я так думаю. Коротко и по делу.

Причина №1. Это всего лишь тесты

Первое и самое важное: рекламная платформа запущена в тестовом режиме, о чём прямо говорится на её официальной странице. По сути, всё, что мы видим сейчас, это MVP — продукт, обладающий минимальными, но достаточными для тестирования концепции функциями. Его основная задача: наладить внутренние процессы, а также собрать обратную связь от рекламодателей и пользователей, что поможет команде Telegram сформировать гипотезы для дальнейшего развития продукта.

Уверен, что Павел Дуров вместе с коллегами внимательно следят за отзывами и уже взяли в работу масштабный список вещей, которые стоит доработать. Уж в чём в чём, а в желании команды мессенджера создавать продукт, который будет нравиться пользователям, сомневаться не приходится. К слову, вы наверняка заметили, что частота показа рекламы вскоре после запуска снизилась.

Причина №2. Пул рекламодателей ещё только будет формироваться

Пока совсем не понятно, кто именно «дорвался» до официальной рекламы в Telegram в числе первых и кому мы обязаны столь «странными» первыми объявлениями. Но, во-первых, очевидно, что рекламодателей пока не так много, а значит настоящей конкуренции на платформе сейчас нет, как и нет по-настоящему крупных заказчиков (но они обязательно придут). Во-вторых, у рекламодателей нет совершенно никакого опыта работы на ней — как и команде Telegram, им потребуется какое-то время на тесты. Как минимум, чтобы разобраться с доступными инструментами и проверить те или иные гипотезы.

В конце концов, учитывая и довольно высокий порог входа, и возможности крупных игроков, которые уже и так тратят десятки миллионов рублей на рекламу на платформе (неофициальную), в каналах будет всё больше «приличных» объявлений. Весь «мусор» будет вытеснен в том числе благодаря здоровой конкуренции, которой, напомню, по факту пока нет.

Немаловажен и тот факт, что зачастую первые (на какой-то платформе) рекламодатели собирают основной «хейт», и вряд ли крупным брендам, внимательно следящим за своей репутацией, этого бы хотелось. Как и, собственно, быть бета-тестерами.

Причина №3. Делаем скидку на отсутствие сбора данных

Напомню, что Telegram не собирает минимум данных о вас, а значит и таргетировать рекламу конкретно под ваш «профайл» в нём попросту невозможно. Единственная зацепка — это каналы, которые вы читаете, и реклама в них определяется прежде всего их тематикой. Именно поэтому спонсируемые посты в Telegram будут в среднем менее релевантны для вас, чем на других платформах. Такова плата за приватность, но думаю, что это расстроит немногих.

Причина №4. Просмотр рекламы в каналах — наша плата за Telegram

Из всего, что есть в мессенджере, именно поддержка каналов для команды Telegram является самой затратной. Как бы вы активно ни общались в личных чатах или группах, это всё не сравнится с каким-нибудь видео без сжатия в условном канале-миллионнике, который в одно мгновение начинает грузиться на тысячи смартфонов и компьютеров с десятков собственных серверов Telegram.

Поэтому, на мой взгляд, вполне логично и справедливо, что команда монетизирует именно эту часть своего продукта. И образно говоря, смотря рекламу в каналах, мы платим Telegram в принципе за возможность получать таким образом нужный и интересный нам контент, а общение в чатах выступает своеобразным бонусом. Хорошо же, разве нет?

И на всякий случай напомню, что нигде, кроме каналов, рекламных объявлений нет — ни в личных переписках, ни в групповых чатах, ни в списке диалогов. Не читаете каналов — не видите рекламу.

Причина №5. Вы и так видите рекламу в каналах

Читая каналы, мы и так видим довольно много рекламы. Каждый адекватный пользователь знает, что это необходимость — админы каналов тратят своё время на то, чтобы вам было интересно их читать, но периодически показывают вам рекламу, чтобы им было, что поесть. Нет рекламы — нет контента. Всё просто.

И на мой взгляд, проблемы в том, что её будет чуть больше, вообще нет. Объявлением больше, объявлением меньше, какая разница, тем более, что на них можно просто не обращать внимания, если взгляд сам собой не цепляется.

И это всё при том, что официальная реклама жёстко регламентирована, короткая и модерируется. Как я уже отмечал, кому-то это пока не совсем очевидно, но к порядку всё обязательно должно прийти.

Причина №6. Рекламу можно будет отключить

Получив первую обратную связь (к слову о сказанном выше), Павел Дуров пообещал уже в этом месяце добавить «выключатель рекламы». Это будет «недорогая подписка», которая позволит напрямую финансово поддерживать развитие Telegram.

Уверен, что многие наши читатели и так бы поддержали проект Дурова, просто добавь он кнопку «доната» на более-менее видное место, а тут ещё и бонус будет в виде возможности не смотреть рекламу.

И по моему мнению, это тоже более чем справедливо: хочешь — плати за Telegram просмотром рекламы, а хочешь — просто деньгами.

Причина №7. Telegram остаётся самым лучшим мессенджером, просто надо немного потерпеть

Я не раз отметил выше, что тестовый режим на то и тестовый режим: он позволяет получить обратную связь и исправить недочёты, замеченные пользователями и рекламодателями, что непременно скоро будет сделано.

Но даже так Telegram всё ещё остаётся лучшим мессенджером, и вряд ли столь резонансное новшество побудит кого-то от него отказаться. Не в WhatsApp же идти, в самом деле… Поэтому запасаемся поп-корном и ждём докрутки рекламной платформы, а также появления больших брендов, которое не заставит себя долго ждать.

P.S.

В формате F.A.Q. на эту тему высказался Георгий Лобушкин — наше с ним мнение во многом схоже, но он затронул ещё несколько интересных вопросов. Почитайте, если интересно.

P.P.S.