Содержание
На осенней презентации среди всех новинок особенно выделялся ультратонкий «воздушный» iPhone.
И лично я ждал его гораздо сильнее, чем обновлённые «прошки»: хотелось вновь почувствовать ту самую магию Apple, прикоснуться к чему-то новому и убедиться, что дух авантюризма и изобретательства Стива Джобса всё ещё витает в стенах Apple Park.
Однако прошло всего два месяца с момента презентации, а Apple уже сворачивает производство iPhone Air, сократив количество производственных линий на заводе Foxconn до одной. Также ходят слухи, что создание iPhone Air 2 под большим вопросом, потому что в компании не видят потенциала для этой линейки.
Как же так получилось, что первый за долгое время действительно новый iPhone оказался никому не нужен? Давайте разбираться.
Просто тонкий смартфон нам не нужен
По данным российских ритейлеров, в предзаказах новых «айфонов» после презентации доля Air составила около 4% от всей линейки, тогда как «семнашки» и «прошки» разлетались довольно бодро. Люди выбирали функциональность и автономность вместо эстетики, и рациональность уверенно побеждала тягу к дизайну.
Всё потому, что Apple попыталась продать идею тонкости по цене полноценного флагмана. На практике мы видим:
- слабый аккумулятор на 3149 мАч;
- всего одна камера без нормального зума и ультраширика;
- урезанный чип A19 Pro;
- монодинамик вместо стерео;
- медленный (и несимметричный) разъём USB-С версии 2.0 без DP Alt Mode.
Всё вместе это выглядит не как «компромиссы», а как системный просчёт.
Когда рядом на витрине стоит iPhone 17 практически за те же деньги и iPhone 17 Pro чуть дороже, но при этом оба заметно практичнее, то маркетинговая байка про самый тонкий смартфон не работает для любого здравомыслящего человека.
Бонусом отмечу отсутствие слота под физическую симку в iPhone Air. Да, мы живём в XXI веке и eSIM only выглядит современно и актуально. Но вы пробовали когда-нибудь перекинуть виртуальную SIM-карту с одного смартфона на другой? Помимо очень вероятного похода в офис оператора для получения нового QR-кода вы ещё сутки после этого не сможете получать сервисные SMS из банков и других служб.
Вот то-то.
Индустрия уже прожила «гонку за миллиметрами» десять лет назад и сделала выводы: важнее автономность, звук, камера, прочность, охлаждение и время жизни батареи. iPhone Air эту повестку проигнорировал, оказавшись нереалистичным смартфоном для повседневной жизни.
И так считаю не только я: китайские бренды, по слухам, заморозили свои ультратонкие проекты, увидев низкий спрос на iPhone Air. Даже Samsung со своими «edge-экспериментами» ощутимо притормозила.
Рынок получил сигнал: это не то, что нужно потребителю.
Когда продаёшь «воздух», надо объяснить, зачем он, но в истории Air не оказалось чёткого позиционирования. Это не «самый долгоживущий», не «самый хорошо снимающий», не «самый игровой» и не «самый доступный». Это самый тонкий.
Ок, а что я получаю на практике каждый день, что пригодится в использовании? Ответа нет. А выход фирменного магнитного пауэрбанка дополнительно вселяет неуверенность в возможностях новинки.
Покупатель смартфона в 2025 году выбирает спокойствие. Он не хочет думать о зарядке ближе к вечеру, терпеть куцый звук в монодинамике при просмотре роликов и мириться с одной камерой в отпуске. Он хочет простой уверенности, что телефон «продержится весь день» и «нормально сфоткает». Air эту уверенность не даёт, а в совокупности с ценником ещё и немного отпугивает.
Кому вообще нужен iPhone Air
С момента старта продаж прошло уже несколько месяцев, но среди моих знакомых до сих пор нет ни одного человека с iPhone Air. При этом многие обновились на iPhone 17 Pro / 17 Pro Max, а некоторые и на iPhone 16 Pro Max, который ничуть не утратил актуальности в 2025 году.
Дополнение от шеф-редактора Кирилла Сергеева:
Провёл неделю в Гонконге — городе, в котором iPhone и Apple любят особенно. Недаром там целых 6 Apple Store — в 3 раза больше, чем в Дубае.
Так вот, за эту неделю я увидел в руках у живого человека iPhone Air только 1 раз. При этом iPhone 17 Pro / 17 Pro Max встречались повсеместно.
По личным ощущениям и по результатам опроса многих владельцев iPhone (и фанатов «яблочной» продукции в целом), могу предположить что iPhone Air для тех, кто:
- фанатеет от дизайна и минимализма;
- живёт только в мессенджерах и звонках;
- почти не фотографирует на смартфон и не играет в игры;
- выбирает лёгкость и тонкость устройства любой ценой.
Если вы узнали себя в описаниях выше — напишите в комментариях, какой у вас смартфон сейчас и почему именно он, будет интересно.
Это очередной урок для Apple, к которому не прислушаются
Если iPhone Air являет собой пробный шар перед выпуском первого складного iPhone с гибким экраном, то Apple следует крепко усвоить несколько аксиом:
- Дизайн не может быть важнее функциональности.
- Самый тонкий, а впоследствии и первый складной — не ценность без практических особенностей в виде «самого автономного», «самого прочного», «самого небьющегося» и так далее.
- Если хотите экспериментировать — нужно учитывать ценник такого эксперимента и не позиционировать гаджет как продукт для массового пользователя.
Разумеется, это понимают все вокруг, кроме ребят из Купертино. И это печально.
Что в итоге
iPhone Air — красивый концепт, который перепутали с массовым продуктом.
Он не плохой, он красиво блестит на витрине, но в реальной жизни заставляет считать проценты заряда и закрывать глаза на отсутствие базовых вещей, которые люди привыкли видеть в современных смартфонах вообще и в «айфонах» в частности.
Именно поэтому Air оказался таким непопулярным. Не потому что люди разлюбили дизайн, а потому что Apple забыла дописать вторую часть уравнения в дополнение к дизайну: смартфон должен быть практичным.
Вот когда в Купертино вспомнят про это, может быть следующий iPhone Air будет лучше. Пока же рекомендую смотреть в сторону iPhone 17, 17 Pro, а то и на предыдущую линейку iPhone 16.
А iPhone Air следует отправить в музей красивых идей, которые вышли на рынок слишком сырыми и непонятными для покупателя.
Читать первым в Telegram-канале «Код Дурова»
