Кодик кратко объясняет суть статьи
ВКонтакте запустила функцию, позволяющую пользователям за два клика покупать товары из авторского контента в ленте. Соцсеть с помощью ИИ автоматически распознаёт упоминания товаров в клипах и добавляет плашки с ссылками на их страницы на маркетплейсах. При просмотре контента пользователь может сразу перейти к покупке. Новый инструмент уже протестирован с Ozon: конверсия в открытие карточки товара выросла в три раза за полгода. Доступ к функции теперь открывается для других ритейлеров. За несколько месяцев контент с товарами Ozon собрал 3,5 млрд просмотров, а число взаимодействующих пользователей удвоилось с начала прошлого года. Решение призвано повысить эффективность рекламных интеграций и развитие социальной коммерции.
Читайте в Telegram
|
Пользователи смогут в два клика покупать товары маркетплейсов и ритейлеров из авторского контента в ленте ВКонтакте, сообщили «Коду Дурова» в пресс-службе соцсети.
Сообщается, что соцсеть автоматически добавит плашки со ссылкой на покупку товара, а при нажатии на неё пользователь будет перенаправлен на страницу товара.
- Во ВКонтакте подчеркнули, что алгоритмы на базе ИИ автоматически определяют клипы с названиями и артикулами товаров и связывают их с карточками на маркетплейсе.
- При этом пользователи увидят плашку со ссылкой на товар после просмотра клипа в ленте и сразу смогут перейти к покупке понравившегося товара.
По словам директора по стратегии и операциям ВКонтакте Андрея Гостева, новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, а продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций.
«Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Сегодня мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что является ещё одним важным шагом в развитии социальной коммерции в России», — отметил Гостев.
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок сообщил, что за несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года.
