Блогеры в Telegram увеличили количество постов из-за падения охватов на фоне замедления
Кодик кратко объясняет суть статьи
С начала замедления работы Telegram охваты блогов снизились более чем на 15%. В ответ авторы увеличили активность: с декабря 2025 по март 2026 года более 60% каналов стали публиковать чаще, общая активность выросла на 4%. Однако медианные просмотры упали на 16,2%, особенно сильно — у малых каналов (до 17%), что эксперты называют «стрессовой адаптацией». Падение охватов повышает стоимость одного показа (CPM), ухудшая экономическую модель каналов, ориентированную на охваты. Лишь около 10% блогов дают скидки рекламодателям. Некоторые авторы участились публикации после заявлений ФАС о недопустимости рекламы в Telegram, но ведомство позже разъяснило, что размещать рекламу можно до конца 2026 года, а штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях сохраняются. Часть создателей фиксирует отток аудитории на 10–15% и рассматривает переход на другие платформы, при этом авторы с молодой аудиторией оказались в более уязвимом положении из-за привязанности подписчиков к Telegram.
Читайте в Telegram
|
С начала замедления работы Telegram в России блоги столкнулись со снижением охватов в среднем более чем на 15%. Чтобы адаптироваться к новым условиям, авторы каналов начали увеличивать количество публикаций, передаёт «КоммерсантЪ».
По данным сервиса «Спектр», с середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го более 60% публичных каналов стали публиковать контент чаще. Суммарная активность блогов выросла на 4%.
При этом эффективность таких публикаций падает: медианные просмотры по всем категориям снизились на 16,2%. Сильнее всего страдают малые каналы, теряющие до 17% просмотров, тогда как у крупных проектов падение составляет до 9%.
Эксперты называют эту динамику «стрессовой адаптацией». Из-за падения просмотров растёт фактическая стоимость одного показа (CPV), что бьёт по экономике каналов, так как рекламная модель в мессенджере традиционно завязана на охваты, а не на число подписчиков. При этом заметные скидки рекламодателям предлагают лишь около 10% блогов.
Часть авторов также стала чаще выпускать посты после заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram, стараясь быстрее закрыть свои текущие обязательства перед клиентами. Впрочем, впоследствии ФАС выпустила разъяснение: до конца года публиковать рекламу всё-таки можно.
На фоне проблем с приложением некоторые создатели контента фиксируют отток аудитории на 10-15% и задумываются о переходе на другие площадки. Авторы с более молодой аудиторией рискуют пострадать сильнее всего, так как их подписчики пока не готовы менять привычную платформу.
