Блогеры в Telegram увеличили количество постов из-за падения охватов на фоне замедления

С начала замедления работы Telegram в России блоги столкнулись со снижением охватов в среднем более чем на 15%. Чтобы адаптироваться к новым условиям, авторы каналов начали увеличивать количество публикаций, передаёт «КоммерсантЪ».

По данным сервиса «Спектр», с середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го более 60% публичных каналов стали публиковать контент чаще. Суммарная активность блогов выросла на 4%.

При этом эффективность таких публикаций падает: медианные просмотры по всем категориям снизились на 16,2%. Сильнее всего страдают малые каналы, теряющие до 17% просмотров, тогда как у крупных проектов падение составляет до 9%.

Эксперты называют эту динамику «стрессовой адаптацией». Из-за падения просмотров растёт фактическая стоимость одного показа (CPV), что бьёт по экономике каналов, так как рекламная модель в мессенджере традиционно завязана на охваты, а не на число подписчиков. При этом заметные скидки рекламодателям предлагают лишь около 10% блогов.

Часть авторов также стала чаще выпускать посты после заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram, стараясь быстрее закрыть свои текущие обязательства перед клиентами. Впрочем, впоследствии ФАС выпустила разъяснение: до конца года публиковать рекламу всё-таки можно.

На фоне проблем с приложением некоторые создатели контента фиксируют отток аудитории на 10-15% и задумываются о переходе на другие площадки. Авторы с более молодой аудиторией рискуют пострадать сильнее всего, так как их подписчики пока не готовы менять привычную платформу.