Кодик кратко объясняет суть статьи
Рынок рекламы в Telegram-ботах вырастет в 2,5–3,5 раза к 2025 году, достигнув 750–1,4 млрд рублей, согласно отчёту платформы Telega.in. В 2024 году сегмент составлял 300–400 млн рублей. Основные факторы роста: - Увеличение спроса на мини-приложения. - Легализация рекламы («обеление») через маркировку рекламного контента. - Низкая стоимость промаркированной рекламы — около 0,35 руб. за просмотр против 0,9–3 руб. в Telegram-каналах. - Рост аудитории Telegram до 90,5 млн пользователей старше 12 лет. Малый бизнес размещает рекламу без маркировки, крупные бренды — промаркированную (видеосервисы, e-commerce, онлайн-образование).
Читайте в Telegram
|
Сегмент рынка рекламы в Telegram-ботах увеличится в 2,5–3,5 раза в сравнении с 2024 годом. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на отчёт платформы Telega.in.
По итогам прошлого года он составил 300–400 млн рублей. Спрос вырос благодаря появлению мини-приложений. Драйвером роста сегмента выступит его «обеление».
- 85% бюджетов — размещения по договорённости с владельцами ботов без маркировки. Такую рекламу закупает малый бизнес и компании, реклама которых по закону ограничена или запрещена.
- Но рекламные платформы позволяют маркировать рекламу в ботах, что привлекает крупные компании — в основном видеосервисы, e-com-площадки, онлайн-курсы и другие.
- Ещё один вероятный драйвер — относительно низкая стоимость размещения «в сравнении с другим инвентарем в мессенджере». Цена за просмотр одного промаркированного поста в ботах — 0,35 рублей.
- Это в среднем в два-три раза ниже, чем у нативной публикации в Telegram-каналах мессенджера – 0,9–3 рублей в зависимости от тематики.
- На рост сегмента повлияет и рост аудитории Telegram: по данным Mediascope, в марте месячная аудитория россиян старше 12 лет увеличилась на 7% (до 90,5 млн) по сравнении с тем же периодом 2024 года.
Как обстоят дела на рынке мини-приложений и почему использование этой платформы станет «маст-хевом» для бизнеса, «Код Дурова» рассказал в отдельном материале.
