Исследование: реклама в Telegram подешевела, а её эффективность выросла почти на треть
Кодик кратко объясняет суть статьи
Стоимость рекламы в Telegram снизилась на фоне роста её эффективности, следует из анализа платформы Magnetto.pro за март—июнь 2026 года. Средний CPM упал на 6% — с 1,04 до 0,98 евро, а CPC сократился почти на 25% — с 0,16 до 0,12 евро. При этом CTR вырос на 30%, достигнув 0,86%, что аналитики связывают с высокой вовлечённостью аудитории и улучшением таргетинга. Снижение конкуренции произошло после мартовских разъяснений ФАС, разрешивших размещать рекламу в Telegram до конца 2026 года, что привело к пересмотру медиапланов крупными рекламодателями. Несмотря на падение цен, средний рекламный бюджет на одного рекламодателя вырос на 8%, а доля среднего бизнеса на рынке увеличилась. Аналитики прогнозируют рост стоимости размещения по мере возвращения крупных игроков. ФАС ранее отложила штрафы за рекламу в Telegram и YouTube до 2027 года, но сохраняет санкции за продвижение в других запрещённых соцсетях.
Читайте в Telegram
|
Стоимость рекламы в Telegram Ads снижается на фоне роста её эффективности, выяснили в аналитической платформе Magnetto.pro, узнал «Код Дурова».
Аналитики изучили обезличенные данные более 150 000 рекламных кампаний за март–июнь 2026 года.
Тренд усилился после мартовских разъяснений ФАС о возможности продолжать размещение рекламы в Telegram до конца года. Часть крупных рекламодателей после этого пересмотрела медиапланы, сократила активность или начала тестировать другие площадки, из-за чего конкуренция за рекламный инвентарь снизилась.
- Средний CPM (цена за 1000 показов) за квартал сократился на 6% — с 1,04 евро в апреле до 0,98 евро в июне.
- При этом кликабельность объявлений (CTR) выросла с 0,67 до 0,86% — почти на 30%. В Magnetto.pro связывают это с сохраняющейся вовлечённостью аудитории Telegram и тем, что рекламодатели стали точнее работать с таргетингом и подбором каналов.
- Средняя цена клика (CPC) снизилась почти на четверть — с 0,16 до 0,12 евро.
Несмотря на снижение стоимости, средний рекламный бюджет на одного рекламодателя за квартал вырос примерно на 8% — интерес бизнеса к площадке сохраняется. Аналитики также отметили изменение структуры рынка: если раньше основную активность формировали крупнейшие рекламодатели, то теперь заметнее стал средний бизнес, который быстрее адаптируется к переменам и использует периоды низкой конкуренции для масштабирования продвижения.
В Magnetto.pro предупреждают: по мере возвращения крупных рекламодателей стоимость размещения может снова начать расти.
Мартовские разъяснения ФАС, на которые ссылаются аналитики, «Код Дурова» уже освещал — тогда ведомство отложило наказания за рекламу в Telegram и YouTube до 2027 года, дав бизнесу переходный период до конца 2026-го на адаптацию.
