Кодик кратко объясняет суть статьи
Reddit запустил тестирование рекламы на страницах поисковых результатов, ориентируясь на запросы пользователей. Например, по запросу «эспрессо-станция» покажут рекламу кофеоборудования, а по запросу «домашний офис» — мебели и техники. Тест ограничен небольшим числом рекламодателей, сроки расширения формата неизвестны. Компания хочет оценить реакцию аудитории и улучшить объявления. Решение объясняется популярностью поиска среди потенциальных покупателей. Тест объявлен вскоре после публикации квартальных результатов, где прогнозируется снижение выручки и поискового трафика из-за изменений Google. Параллельно Reddit планирует ограничить доступ к сайту для незарегистрированных пользователей.
Читайте в Telegram
|
Reddit начал тестировать рекламу на страницах результатов поиска. Объявления будут подбираться в том числе с учётом запроса пользователя.
В качестве примера компания привела запрос «эспрессо-станция»: на него могут показать рекламу кофемашин, кофейных зёрен или кружек. По запросу «обустройство домашнего офиса» появится реклама мониторов, столов и офисных кресел.
«Это первоначальный тест с ограниченным кругом подходящих рекламодателей», — говорится в сообщении Reddit.
Каких именно рекламодателей пустили в тест и когда формат станет доступен всем, компания не уточнила. По её словам, сначала она оценит реакцию пользователей и доработает рекламу. Свой выбор Reddit объясняет тем, что поиском часто пользуются люди, которые собираются что-то купить.
Тест анонсировали 3 ноября, через несколько дней после квартального отчёта Reddit. Компания прогнозирует выручку в четвёртом квартале на уровне $1–1,03 млрд при ожиданиях аналитиков в $1,05 млрд и предупредила инвесторов о снижении поискового трафика. По данным TechCrunch, это связано с переходом Google на ИИ-ответы, после которых пользователи реже открывают сторонние сайты. Число ежедневных пользователей в США за год снизилось на 2%, до 50,7 млн.
Параллельно Reddit готовит закрытие большей части сайта для незарегистрированных посетителей. Как ранее писал «Код.ру», переход начнётся с рынков за пределами США.
