Захватил Рунет: Моргенштерн стал отдельным явлением в интересах молодежи
Кодик кратко объясняет суть статьи
В 2020 году рэпер Моргенштерн стал масштабным культурным явлением среди молодёжи. По данным аналитиков МТС, творчество артиста выделилось как отдельная категория в мобильном поведении подростков 15–19 лет, сравнимая по объёму трафика с такими сферами, как «образование», «спорт», «интернет-магазины» и «развлечения». С июля по сентябрь почти каждый подросток из этой группы сталкивался с его контентом на мобильных устройствах, а более половины проводили не менее 2,5 часов в неделю, просматривая его материалы в соцсетях, слушая музыку и участвуя в связанных активностях. Объём трафика, сопряжённого с Моргенштерном, сопоставим с активностью небольшого города. Его популярность резко выросла: если в декабре 2019 года он был на 58-м месте по прослушиваниям в МТС Music, то к февралю 2020 — на 14-м, а с лета вошёл в топ-5. По словам директора центра Big Data МТС Леонида Ткаченко, подобного влияния одного артиста на цифровое поведение аудитории ранее не фиксировали.
Читайте в Telegram
|
2020 год — это не только ряд различных событий. Это ещё и рэпер Моргенштерн. Этот парень со своей самобытной музыкой был замечен во многих чартах, и на слуху, кажется, уже у каждого второго посетителя Рунета. Тем не менее, от сухих фактов следует перейти к реальным цифрам.
Не голос поколения, но отдельная категория жизни молодежи
Аналитики больших данных МТС подсчитали мобильный трафик молодёжной аудитории. В результате выяснилось, что творчество Моргенштерна выделяется как отдельное самостоятельное явление.
Как бы странно это ни звучало, шоумен оказался наравне с категориями «интернет-магазины», «образование» и «развлечения»:
Суммарное количество активностей юношей и девушек подросткового возраста, связанное с деятельностью артиста в сети, превышает их активность по таким направлениям, как «образование» (два из трех анализируемых месяца пришлись на время летних каникул), «спорт» и «покупки».
Чтобы выяснить это, аналитикам МТС пришлось изучить мобильный трафик ребят в возрасте от 15 до 19 лет. Интересен был именно трафик, который приходится на любую активность Моргенштера в Сети с июля по сентябрь 2020 года.
Что анализировали?
- поведенческие активности;
- обезличенный трафик на официальные аккаунты в Instagram, YouTube, ВКонтакте, TikTok;
- активность пользователей, связанная с артистом, в билетных сервисах оператора, а также количество прослушиваний композиций в сервисе МТС Music.
«Мы сталкиваемся с этим впервые»
По уверениям аналитиков, с июля по сентябрь почти каждый абонент оператора в указанной возрастной группе каким-либо образом сталкивался с творчеством Моргенштерна при просмотре контента с мобильного устройства.
Более половины подростков проводят не менее 2,5 часов в неделю за просмотром контента, так или иначе связанного с Моргенштерном.
Связанный с Моргенштерном мобильный трафик сравним с объёмом трафика, генерируемого небольшим городом
Директор центра Big Data МТС Леонид Ткаченко подтверждает, что при обезличенном анализе трафика и других метрик молодежной аудитории Моргенштерн действительно выделяется как отдельное самостоятельное явление:
Мы сталкиваемся с этим впервые, и пока сложно сказать, насколько появление таких категорий в метриках станет регулярным, — заявляет Ткаченко.
В декабре 2019 года в сервисе МТС Music Моргенштерн занимал 58-е место по количеству слушающих, а в феврале 2020 года — уже 14-е место. Его рост, как и на других стриминговых площадках, на этом не закончился: с лета музыкант входит в топ-5, а его новые треки постоянно врываются в топы.
Заглавное изображение: YouTube
