Meta заставит рекламодателей покрыть комиссию Apple на продвижение в своих соцсетях

Meta (признана в стране экстремистской компанией) объявила, что начнёт перекладывать на бизнес расходы, связанные с комиссией в 30%, которую взимает Apple при оплате продвижения их публикаций в приложениях Facebook и Instagram (принадлежат Meta) для iOS.

В 2022 году Apple обновила политику App Store, включив в неё удержание комиссии в размере 30% с цифровых покупок, в том числе с оплачиваемого продвижения публикаций, объясняя это тем, что такие действия фактически являются покупками внутри приложения. Теперь Meta решила переложить эти дополнительные расходы на рекламодателей.

Начиная с этого месяца в США и позже в других регионах рекламодателям придётся дороже платить за продвижение публикаций в приложениях Instagram и Facebook для iOS. Однако они могут избежать дополнительной платы, используя мобильную или браузерную версию сайта.

Meta утверждает, что находится в сложном положении, поскольку ей либо приходится соблюдать правила Apple, либо убирать функцию продвижения публикаций из своих приложений для iOS.

Мы не хотим удалять возможность продвижения публикаций, так как это нанесёт ущерб малому бизнесу, сделав функцию менее заметной и потенциально лишив их ценного способа продвижения своего дела, — написала компания в своём блоге.

Тем, кто не против платить дополнительно за продвижение публикаций через приложения для iOS, придётся столкнуться с изменённым процессом оплаты. Им нужно будет добавить предоплаченные средства на свой аккаунт и оплатить продвижение публикаций заранее, до их публикации, а не после того, как реклама будет запущена.