Мегафон совместно с Tinder запустил в России сервис знакомств «Мегафон. Знакомства». Об этом рассказали в пресс-службе оператора.
За 499 рублей в месяц пользователи получают доступ к премиум-подписке Tinder Gold, а также безлимитный доступ к приложению Tinder даже при наличии отрицательного баланса. Оплачивать услугу абоненты Мегафона могут прямо со счёта телефона. Эксперты в комментарии «Ъ» заявили, скидка на премиум-подписку позволит Tinder увеличить количество пользователей:
Для сервиса Tinder важно пополнить базу, которую они в перспективе смогут монетизировать. Приход новых пользователей увеличит время пребывания в сервисе существующих за счет роста числа анкет, — считает директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков.
В Мегафоне же уверены, что партнёрство с Tinder позволит оператору повысить Lifetime Value (совокупную прибыль от клиента, — прим. КД) и увеличить вовлечение аудитории, которые пользуются цифровыми сервисами. Оператор будет продвигать сервис знакомств среди своих абонентов и через маркетинговые каналы. Каким образом Мегафон и сервис знакомств будут делить доходы от совместного проекта — неизвестно.
Стоит отметить, что стоимость Tinder Gold в приложении сервиса знакомств обычно варьируется в зависимости от различных факторов. Например, для пользователей, старше 30 лет стоимость премиум-подписки может составлять до двух тысяч рублей. Tinder Gold предлагает пользователям, например, видеть людей, которым они понравились; скрывать свой возраст и реальное местоположение; лайкать людей без ограничений и улучшенные настройки приватности.
Мегафон стал не единственным оператором, запустившим такой партнёрский сервис. МТС в 2016 году запускал подобный проект в партнёрстве с Tinder под названием «Знакомства», однако позже закрыл его. В 2017 году Билайн запустил аналогичный сервис, услугами которого, по данным компании, сейчас пользуются несколько десятков тысяч пользователей. Тем не менее, в Билайне не видят особых преимуществ в предоставлении бесплатного трафика под этот сервис:
Активные пользователи подобных сервисов уже давно пользуются пакетными тарифами и безлимитами, а расход трафика dating-приложений незначителен на фоне видеосервисов и соцсетей, — считают в Билайне.
С 2018 года оператор Tele2 запустил сервис, в котором за фиксированную плату в 2 рубля в день абоненты получают безлимитный доступ к Badoo, Tinder, Mamba, «Знакомства@Mail.ru», Teamo.ru и «Фотострана». За 6 рублей день абоненты получают доступ к собственному сервису оператора «Знакомства Tele2» — по данным компании, ежемесячно в нём отправляется более 300 млн сообщений.
Напомним, ранее Tinder был внесён в реестр организаторов распространения информации на территории России. Теперь сервис обязан делиться с ФСБ переписками пользователей. Позднее глава Роскомнадзора Александр Жаров заявил о том, что популярный сервис для знакомств готов предоставлять данные российским спецслужбам в случае необходимости.
