Павел Дуров: 7 мифов, которые использует Apple для обоснования 30%-ного налога на приложения
Основатель Telegram Павел Дуров в своём новом материале рассказал о мифах, которые позволяют компании Apple заставлять верить пользователей в справедливость комиссии на приложения в App Store. KOD.RU публикует полный перевод материала Дурова.
Apple тратит колоссальные ресурсы на пиар и лоббизм для удержания своего монопольного положения. Если Вы следите за дискуссией вокруг 30%-ной комиссии Apple, которая приводит к повышению цен и снижению качества приложений, то Вы наверняка сталкивались как минимум с одним из следующих семи мифов.
Миф 1. Комиссия в 30% позволяет Apple содержать App Store
В реальности Apple тратит на поддержку App Store лишь незначительную часть того, что забирает у разработчиков приложений. Каждый квартал Apple изымает у авторов сторонних приложений миллиарды долларов. Однако затраты на хостинг и модерацию приложений исчисляются не в миллиардах, а в десятках миллионов долларов. Мы в Telegram знаем это потому, что размещаем и модерируем большее количество публично доступного контента, чем App Store. Поддержание любой крупной видеоплатформы требует больше серверов и модераторов, чем содержание каталога приложений.
Миф 2. Комиссия в 30% позволяет Apple создавать более качественные смартфоны
У Apple в запасе около 200 миллиардов долларов свободных средств и компания уже несколько лет не знает, что с ними делать. Деньги, которые Apple изымает у стартапов и которые бы пригодились им для роста, словно навсегда застряли на офшорных счетах компании. В последние годы Apple находится в роли догоняющих, пытаясь сравняться с флагманами Android по «железу» и функциональности. Так как команда из Купертино уже не рождает прорывы, а для копирования не требуется больших бюджетов на разработку, 200 миллиардов долларов — в том числе средства, изъятые у разработчиков, не используются для совершенствования смартфонов.
Миф 3. Любой может создать свою систему и начать конкурировать с Apple
Проблема не в запуске конкурирующей мобильной операционной системы (ОС), а в том, чтобы убедить сторонних разработчиков создать приложения под новую ОС. Это заколдованный круг: разработчики не создают приложения под новую систему из-за отсутствия у нее достаточного количества пользователей, а пользователи не покупают телефоны с новой системой из-за отсутствия в них достаточного количества сторонних приложений. Даже Microsoft при их огромном влиянии среди разработчиков пришлось закрыть проект своего смартфона Windows Phone, потому что им не удалось заполучить такие приложения, как Instagram под свою ОС. Не имеет значения, сколько средств кто-либо инвестирует в создание альтернативы: в 2020 году рынок мобильных ОС для новых игроков фактически закрыт.
Миф 4. Если бы не Apple, у разработчиков мобильных приложений не было бы пользователей
Верно обратное утверждение: в 2020 году мало кто купил бы iPhone, если бы на нем не было сторонних приложений. Apple не изобрела мобильные приложения, и если бы не они, то на пару лет позже другая компания удовлетворила бы растущую потребность рынка в функциональной мобильной ОС. До перехода мира с ПК на мобильные устройства разработчики сервисов уже собрали пользовательские базы в сотни миллионов человек и не платили комиссии создателям десктопных ОС. Экономически для многих разработчиков массовых сервисов приход App Store стал переменой к худшему, а не к лучшему.
Миф 5. Если разработчику не нравится комиссия Apple, он может создавать приложения для Android
У разработчиков на самом деле нет выбора между iOS и Android: если они хотят создать социально релевантный сервис, то им придется создавать приложения под обе платформы мобильной дуополии. Попробуйте представить Telegram или Tik-Tok как приложения, эксклюзивные только для Android и быстро поймёте, почему без Apple никак. Нельзя просто исключить пользователей Apple. Для них стоимость перехода с iPhone на Android так высока, что она по всем статьям соответствует понятию запирания внутри монополии (подробнее — в исследовании «Антимонопольное расследование против Apple», проведённом специалистами Йельского университета).
Миф 6. Комиссия App Store в 30% соотносится с аналогичными комиссиями других платформ
Apple недавно опубликовала исследование, в котором говорится о том, что в рамках других платформ, таких, как Google Play, тоже взимается 30%-ная комиссия. Сравнение неуместно, ведь пользователи Android могут устанавливать приложения из сторонних источников, а не только из Google Play. На Android можно даже создавать собственные каталоги приложений. Что касается других платформ, упомянутых в обзоре рынка, они никак не связаны с мобильными ОС и даже рядом не стоят с iOS и Android по части числа пользователей, количества приложений, а также стоимости перехода на них для пользователей.
Миф 7. Попытка обратить внимание регуляторов на действия Apple противоречит идеям свободного рынка и честной конкурентной борьбы
Как было описано в третьем мифе, на рынке мобильных ОС конкуренция как таковая отсутствует, но Apple также не является игроком на «свободном» рынке, так как компания активно использует полномочия регуляторов для того, чтобы перевести взлом своей системы в разряд уголовно наказуемого деяния и чтобы обеспечить себе полный контроль над каждым проданным компанией телефоном. Так как монополия Apple, прежде всего, поддерживается регулятивными органами, сложно поверить в их позицию борца за свободу и справедливость. Пока правительства помогают Apple поддерживать их монополию, они тоже будут нести ответственность за её негативные последствия.
Сейчас, когда в Европе и США начались антимонопольные расследования деятельности Apple, я ожидаю, что компания удвоит свои усилия по распространению подобных мифов. Мы не должны сидеть сложа руки и позволять лоббистам и PR-агентам Apple продолжать делать своё дело. В конце концов, именно нам, потребителям и создателям, нужно защищать свои права и предотвращать кражу наших денег монополистами. Они могут думать, что загнали нас в капкан, так как мы уже купили слишком много их устройств и создали слишком много приложений для них. Но теперь им это с рук так просто не сойдёт. Давайте ясно излагать наши опасения и открыто демонстрировать всю их хитрую игру.
Заглавное изображение: Павел Дуров
