Европейский суд, являющийся высшей судебной инстанцией Евросоюза, официально лишил компанию Apple эксклюзивного права использовать в регионе слоган Think different (Думай иначе).
Инициатором иска выступил известный швейцарский производитель часов Swatch, претендующий на беспрепятственное использование схожего сочетания. В сообщении говорится, что Apple потеряла права на него из-за того, что долго не использовала.
Apple впервые решила зарегистрировать слоган еще в 1997 году. Он должен был использоваться в отношении технологических продуктов, включая компьютеры и их комплектующие, программное обеспечение и мультимедийные продукты. IT-компания уверяла, что использует Think different в рекламе, однако суд пришёл к выводу, что лозунг находился без дела более 5 лет.
В 2016 году швейцарский производитель часов Swatch обратился к европейскому регулятору с требованием аннулировать регистрацию Think Different на том основании, что рассматриваемый товарный знак к тому моменту не использовался Apple по назначению уже в течение пяти лет, то есть с 14 октября 2011 года. Спустя два года в EUIPO согласились с Swatch.
