Ряд крупнейших российских экосистем столкнулся с замедлением роста аудитории
Кодик кратко объясняет суть статьи
По итогам 2025 года темпы роста крупных цифровых экосистем в России замедлились: у Яндекса прирост аудитории снизился до 21% (с 29% в 2024 году), а у Сбера составил всего 2,2% после более чем двукратного роста годом ранее. Газпромбанк показал рост до 1,04 млн пользователей (+14%) после спада в 2024 году, МТС увеличила число экосистемных клиентов до 18,2 млн (+3,5%). Wildberries и Russ заявили о пятикратном росте подписчиков «WB Клуба», Т-Банк сообщил о росте категории Pro до более чем 6 млн пользователей (+1 млн) и увеличении клиентской базы Premium на 18%, а VK зафиксировали рост подписчиков «VK Музыка» на 5% год к году. Согласно исследованию Spektr, основными факторами снижения востребованности подписок стали стремление пользователей экономить (более трети планируют сократить расходы в 2026 году) и падение ценности онлайн-кинотеатров из-за цензурных ограничений. В Яндексе отметили, что несмотря на замедление роста аудитории, увеличиваются число платящих пользователей и средний доход на пользователя. Крупные игроки, кроме Яндекса, сокращают запуск и покупку новых сервисов из-за снижения интереса к непрофильным направлениям. В то же время маркетплейсы, такие как Ozon, Wildberries и Russ, активно инвестируют в финансы, медиа и телеком, чтобы догнать лидеров рынка.
Читайте в Telegram
|
У Яндекса темпы прироста упали с 29 до 21% по итогам 2025 года, у Сбера за этот год рост составил 2,2% после более чем двукратного роста по итогам 2024 года.
Об этих данных пишет «Ъ» со ссылкой на исследование компании Spektr о динамике изменений в российских экосистемах за 2025 год.
- У Яндекса за 2025 год аудитория выросла до 47,5 млн — на 21% против 29% в 2024-м и 57,5% в 2023-м.
- У Сбера за 2025 год прирост аудитории составил 2,2% или 23 млн, когда в 2024 году экосистема получила рост в 2,2 раза.
- У Газпромбанка за 2025 год аудитория выросла до 1,04 млн — на 14% против снижения на 10% в 2024 году.
- В МТС говорят, что число экосистемных клиентов по итогам 2025 года выросло на 3,5%, до 18,2 млн.
- В Wildberries и Russ утверждают, что за 2025 год количество подписчиков «WB Клуба» выросло в пять раз.
- В Т-Банке рассказали, что в категории подписки Pro аудитория выросла в 2025 году на 1 млн, до более чем 6 млн подписчиков, в категории Premium рост количества клиентов оценивают в 18% год к году.
- В VK заявили, что рост базы подписчиков сервиса «VK Музыка» на конец 2025 года составил 5% год к году.
Среди негативных факторов, которые влияют на востребованность подписок, в Spektr назвали стремление россиян экономить. Согласно исследованию, более трети граждан собираются сократить расходы на подписки в 2026 году. Также играет роль снижение ценности онлайн-кинотеатров в том числе из-за цензурных ограничений.
В Яндексе объяснили «Ъ», что при замедлении роста подписчиков растёт число платящих пользователей, а также средний доход на пользователя. В Spektr заявили, что крупные игроки, за исключением Яндекса, сокращают число запусков и покупок сервисов из-за снижения интереса компаний к непрофильным сегментам. Это касается Сбера, VK, МТС и Т-Банка, уточняет «Ъ».
«Маркетплейсы же активно инвестируют в развитие, чтобы компенсировать свое отставание от лидеров экосистемного рынка: Ozon — в финансы, Wildberries и Russ — в финансы, медиа и телеком».
