Маркетплейсы будут обязаны рекомендовать отечественные товары в поиске
Кодик кратко объясняет суть статьи
Минпромторг планирует обязать маркетплейсы приоритетно рекомендовать российскую продукцию при поисковых запросах пользователей. Если покупатель ищет конкретный иностранный бренд, платформа должна предлагать аналогичную российскую альтернативу. Инициатива основана на законе о «российской полке», который предусматривает выделение обязательной квоты для российских товаров и продукции стран ЕАЭС в торговых сетях и онлайн-площадках. В офлайн-магазинах российские товары разместят на уровне глаз покупателей. Эти меры направлены на поддержку отечественного производства и увеличение доли российских товаров на рынке. Полноценное внедрение закона запланировано на март 2026 года.
Читайте в Telegram
|
Глава Минпромторга РФ Антон Алиханов заявил, что маркетплейсы будут обязаны рекомендовать в первую очередь отечественную продукцию при поиске.
Такая норма прописана в законе о «российский полке». По словам министра, на маркетплейсах «полка» не ограничена, поэтому правительство может установить специальные требования по размещению карточек товаров.
«Например, при запросе покупателем информации о товаре без конкретного бренда, маркетплейс должен будет обеспечить первоочередную рекомендацию предложения российского товара», — прокомментировал Алиханов.
Более того, при выборе покупателем товара конкретного иностранного бренда площадка должна параллельно рекомендовать аналогичный российский товар.
Что за закон о «российской полке»?
Суть инициативы такая: торговые сети (и маркетплейсы) обяжут выделять фиксированную квоту под отечественные товары, а также продукцию стран ЕАЭС. В физических магазинах это коснётся в первую очередь непродовольственной группы — бытовой химии, косметики и одежды.
В офлайне российские товары должны будут занять полки на высоте от 80 до 160 см от пола, то есть на уровне глаз покупателя.
Зачем это нужно?
В Минпромторге рассчитывают, что закон даст отечественным производителям шанс выйти из тени глобальных гигантов и агрессивного китайского масс-маркета. Крупным ритейлерам с выручкой более 2 млрд рублей в год придётся ежемесячно доказывать, что на их полках достаточно отечественных товаров.
Основная фаза внедрения закона намечена на 1 марта 2026 года.
