Кодик кратко объясняет суть статьи
По итогам первого полугодия 2026 года дневная аудитория большинства видеосервисов в России продолжает расти. YouTube, несмотря на ограничения с 2024 года, увеличил охват на 4% — до 22,4 млн человек. «Яндекс Видео» прибавил 7,5%, достигнув 6,1 млн, а у Rutube показатель снизился на 13,6% — до 7,2 млн. Сравнение данных осложняется разными методиками подсчёта: исследование ГК «Родная речь» не учитывает эмбед-просмотры и не включает «VK Видео». По другим источникам, дневная аудитория «VK Видео» составляет 42 млн, а средний охват Rutube — свыше 20 млн. В «Яндексе» подчеркивают, что «Яндекс Видео» — это функция поиска, а не отдельный сервис. Рост популярности YouTube и сервисов VK и «Яндекса» эксперты объясняют их интеграцией в крупные цифровые экосистемы, а снижение аудитории Rutube — стабилизацией интереса и недостатком пользовательского контента.
Читайте в Telegram
|
Дневная аудитория почти всех видеосервисов в России по итогам первого полугодия 2026 года продолжает расти, причём YouTube, работающий в стране с ограничениями с 2024 года, не уступил отечественным платформам.
Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Родная речь» за январь-май, дневной охват YouTube за период вырос на 4%, до 22,4 млн человек. «Яндекс Видео» прибавил 7,5%, до 6,1 млн, а вот у Rutube показатель, наоборот, сократился на 13,6%, до 7,2 млн.
Прямое сравнение этих цифр, впрочем, затруднено: методики подсчёта у всех разные. Исследование «Родной речи» не учитывает встроенные (эмбедированные) просмотры на сторонних сайтах и вовсе не оценивает «VK Видео». Сами площадки приводят другие данные по Mediascope: в VK заявили о дневной аудитории «VK Видео» в 42 млн человек, а в «Газпром-медиа» — что средний дневной охват Rutube за полугодие превысил 20 млн, и назвали оценку «Родной речи» неполной именно из-за неучтённых эмбед-просмотров. В «Яндексе» уточнили, что «Яндекс Видео» — не отдельный сервис, а тематический поиск по видео внутри «Поиска».
Рост российских сервисов эксперты связывают с доступностью и встроенностью в экосистемы: VK продвигает видео внутри соцсети, а «Яндекс» получает аудиторию через поиск. Снижение у Rutube объясняют стабилизацией аудитории и трудностями с привлечением пользовательского контента.
