Кодик кратко объясняет суть статьи
Яндекс расширяет тестирование рекламы в ИИ-выдаче, где рекламные блоки с пометкой «Промо» размещаются в конце ответов нейросети. Доля нейровыдачи среди топ-10 финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30% к середине 2026 года, при этом 90% показов приходится на Сбер, Яндекс и Т-Банк. Доступ к формату ограничен и возможен только через общую кампанию в Яндекс.Директ. Ежемесячно ИИ-ответы видят 46,5 млн пользователей, но точные данные о вовлечённости компания не раскрывает. В мае Ассоциация финансовых маркетплейсов пожаловалась в ФАС на неравные условия размещения. Эксперты считают формат «чёрным ящиком», приносящим банкам 1–5% дополнительного трафика (до 10% в целевых запросах), и опасаются, что видимость в нейровыдаче в будущем будет зависеть от рекламного бюджета, как в классическом аукционе.
Читайте в Telegram
|
Яндекс расширяет тестирование рекламы в своей ИИ-выдаче. Об этом сообщает «Ъ».
Ко второму кварталу 2026 года доля нейровыдачи у топ-10 финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30%. При этом более 90% всех показов забрали себе Сбер (57%), сам Яндекс (27%) и Т-Банк (9%).
Рекламные интеграции появляются в конце ответов нейросети и помечаются плашкой «Промо». Купить такое продвижение отдельно нельзя. Для этого нужно запустить общую кампанию через Яндекс Директ.
Ежемесячно ИИ-ответы в поиске получают 46,5 миллиона пользователей. В самом Яндексе точной статистикой пока не делятся. Там ссылаются на то, что формат всё ещё тестируется.
Ещё в мае Ассоциация финансовых маркетплейсов подала жалобу на IT-корпорацию в ФАС. Организация считает, что Яндекс не даёт равных условий для всех платформ. Сами банки-лидеры ситуацию не комментируют.
Эксперты рынка пока называют этот рекламный инструмент «чёрным ящиком». По их оценкам, нейровыдача приносит банкам лишь от 1% до 5% дополнительного трафика. В целевых запросах на кредиты или вклады прирост достигает 10%.
Доступ к новому формату пока получило лишь ограниченное число компаний. Специалисты опасаются, что нейровыдача повторит логику классического аукциона. В итоге максимальную видимость получат только корпорации с огромными бюджетами.
