Кодик кратко объясняет суть статьи
Средний охват постов в русскоязычном Telegram за период январь 2025 — июнь 2026 снизился вдвое: с 2041 до 968 просмотров за первые 48 часов. Особенно резко упала вовлеченность небольших каналов (от 10 до 100 тысяч подписчиков), где ER уменьшился на 52%. Количество реакций и комментариев также значительно сократилось. Несмотря на увеличение количества каналов и публикаций, общий объем ежедневных просмотров снизился с 5,5 до 3,6 миллиардов. Доля рекламы через Telegram Ads увеличилась с 0,5% до 2,2-2,3%.
Читайте в Telegram
|
С января 2025 по июнь 2026 года средний охват поста в русскоязычном Telegram упал с 2 041 до 968 просмотров, подсчитал сервис аналитики Telemetr (есть в распоряжении у Код.ру).
Исследование охватило 1,7 млн активных русскоязычных каналов, просмотры считали за первые 48 часов после публикации. Медиана упала сильнее среднего, со 165 до 70: половина постов теперь не набирает за двое суток и 70 просмотров.
Падение началось задолго до ограничений Telegram в России: к ноябрю 2025 года средний охват был уже на 43% ниже январского. Зимой он немного подрос, до 1 352 просмотров в феврале 2026-го, а весной снова снизился: 1 279 в марте и 1 038 в апреле.
Активных каналов за это время стало на 46% больше, публикаций на 39%, до 3,7 млн в день. Однако рост ленты объясняет падение лишь частично: при прежнем объёме просмотров средний охват снизился бы примерно до 1 470. По оценке Telemetr, суммарные просмотры новых постов за день сократились с 5,5 до 3,6 млрд.
Сильнее всего вовлечённость (ER) упала у каналов на 10–100 тыс. подписчиков: с 16,1 до 7,8%, на 52%. У каналов на 1–10 тыс. и на 100 тыс. – 1 млн она снизилась на 46 и 45%, у каналов до тысячи подписчиков на 18%, у аудитории свыше 1 млн на 32%. Ранее «Код.ру» разбирался, упали ли охваты у новостных каналов.
В январе 2025 года на каждый растущий канал приходилось 1,2 падающего, летом 2026-го уже 1,85, а в апреле этот показатель доходил до 2,44. Общее число подписок при этом растёт за счёт небольшого числа крупных каналов.
Реакций тоже стало меньше: в январе 2026 года пост в среднем получал 20,9 реакции, в июне 12,5. Хотя бы одна реакция есть лишь у 29,8% публикаций. Число комментариев упало с 2,1 млн в день в январе до 1,3 млн в феврале и с тех пор держится около 1 млн.
Доля VPN-сервисов среди новых объявлений Telegram Ads до февраля 2026 года включительно держалась около 0,5%, в марте выросла до 1,1%, в апреле и мае до 2,2–2,3%. Из 400 рекламодателей VPN 321 впервые появился в базе Telemetr в феврале 2026 года или позже.
