Что там с телекомом: спам ставят на счётчик, операторы делят слово «микс», а 5G работает строго в отпуске

За что бы операторы ни брались на этой неделе — за борьбу со спамом, за суд из-за одного слова или за статистику по роумингу, — почти в каждом сюжете при ближайшем рассмотрении обнаруживаются деньги.

Кто на ком зарабатывает, кто с кем судится и кто едет за 5G туда, где его наконец включили? Собрали главное в еженедельной рубрике.

Спам по счётчику

Операторы «большой четвёрки» начали блокировать массовые и автоматизированные звонки от юрлиц, у которых нет договора на маркировку. Оправдывают это тем, что действуют по закону и «в интересах абонентов». 

Напомним предысторию: с 1 сентября 2025-го маркировка корпоративных вызовов стала обязательной, стоит в среднем 30 копеек за попытку дозвона и списывается вне зависимости от того, ответили или нет. Платит бизнес-инициатор, для принимающего звонок услуга бесплатна. Совокупно рынок оценивал затраты бизнеса на маркировку более чем в 20 млрд рублей.

Механику блокировки лучше всего объяснили в МегаФоне: по закону «О связи» массовые вызовы без договора с мобильным оператором признаются незаконными.

«Поскольку МегаФон действует в соответствии с лицензионными требованиями и в целях защиты интересов абонентов, мы вынуждены блокировать выявляемые нелегитимные вызовы, исключая их доведение до конечных пользователей», — рассказали в МегаФоне.

По оценке аналитиков, маркировка по 30–50 копеек за вызов делает серый массовый обзвон экономически невыгодным: спрос смещается к легальным колл-центрам, а у операторов появляется новый источник дохода на услугах маркировки и верификации.

В Т2 заявили, что 99,9% клиентов, совершающих массовые вызовы, уже заключили договор, а трафик наиболее злостных спамеров обрабатывает голосовой ассистент. Билайн тоже заверил, что у них все нормально. Промолчал только МТС.

Микс на микс

Билайн и Т2 снова ругаются: на этот раз из-за слова «микс».

• Сначала, в конце мая, Т2 подал в Арбитражный суд Москвы иски к «ВымпелКому», чтобы оспорить его права на использование бренда «Микс».

• 4 августа билайн обратился в Суд по интеллектуальным правам со встречным иском — оспорить правовую охрану знаков MiXX и признать их регистрацию недобросовестной конкуренцией.

Спор идёт вокруг мультиподписок. У Т2 есть сервис MiXX с доступом к онлайн-кинотеатрам, книжным и музыкальным платформам. В марте 2026 года билайн запустил подписку с похожим названием. В Т2 считают, что это может привести к оттоку абонентов. Товарный знак MiXX оператор зарегистрировал 1 апреля 2026 года.

Позиция билайна: слово «микс» общеупотребительное, монополизировать его один игрок рынка не может. В компании отмечают, что используют его в своих продуктах более десяти лет — пакет каналов «Микс» в «Билайн ТВ» появился ещё в 2013 году, задолго до регистрации знака Т2. Слово встречается и у других операторов: «МедиаМикс» у МегаФона, «Микс HD» у Дом.ру, «Вкусный микс» у «ТрансТелеКома».

Позиция Т2: MiXX — это услуга, а не просто товарный знак, и попытка использовать созвучное название для схожего сервиса нарушает права на интеллектуальную собственность. Действия конкурента в компании сравнили с методами «патентных троллей».

Формулировка у Т2 немного неудачная, потому что патентные тролли — это как раз компании, которые регистрируют товарные знаки на общеупотребительные слова, а потом требуют деньги с компаний, которые этими словами пользуются. Формально на патентного тролля в этой ситуации больше похож сам Т2. 

Юристы отмечают, что запретить само слово «микс» в его обычном значении нельзя, однако защита распространяется и на сходные названия, если услуги однородны и потребитель может их спутать.

Исход спора будет зависеть от того, удастся ли Т2 доказать узнаваемость бренда MiXX и риск смешения. Среди возможных вариантов — запрет на использование обозначения, отказ в иске или мировое соглашение.

За 5G в отпуск

Кто о чём, а МегаФон опять делится статистикой про несуществующий 5G. На этот раз оператор изучил данные летнего роуминга и зафиксировал, что его абоненты массово едут в страны с 5G-роумингом.

За 2026 год абоненты оператора посетили более 190 стран:

• Привычные направления теряют популярность: турпоток на Кубу упал на 90%, в Доминикану — на 33%.

• Быстрее всего растут острова Африки и Азии — Мадагаскар (в 2,6 раза), Фиджи (+147%), Кабо-Верде (+79%) и Ямайка (+61%).

• При этом основную массу выезжающих по-прежнему обеспечивают Турция, Китай, Грузия, Египет, Абхазия и страны СНГ — на топ-10 направлений приходится около 65% всех поездок за границу.

Наибольший рост интернет-трафика пришёлся на страны с 5G-роумингом: на Маврикии, Филиппинах и во Вьетнаме передача данных выросла в полтора раза год к году.

Можно ли из этого сделать вывод, что люди едут непосредственно за сетями пятого поколения? Да, если ты оператор связи.

Напомним, что внутри России коммерческий запуск 5G пока не состоялся, а ФАС ранее рекомендовала операторам не упоминать технологию в рекламе до её реального запуска. Тем не менее, некоторые пресс-службы утвердили KPI по упоминанию сервиса, поэтому ищут новые, все более изящные пути вставить его в пресс-релиз.

Вышка в небе

Пока российские операторы закрывают связью автотрассы, японский SoftBank этим летом отправляет базовую станцию через Тихий океан на дирижабле под спутниковым управлением.

Цель — смоделировать работу сети после крупного землетрясения, вроде недавнего в Кумамото. Технология называется HAPS (высотные аэростатические платформы): станция висит на высоте порядка 20 км и раздаёт сигнал, по качеству сопоставимый с наземным, в радиусе до 200 км. Коммерческий запуск возможен уже в следующем году.

В России в ту же сторону смотрит МТС: в апреле оператор первым в стране поднял аэростат с базовой станцией LTE. Тест прошёл в Вольске Саратовской области.

Масштабы, конечно, несопоставимы — один аэростат над райцентром против трансокеанского дирижабля, — но направление одно: связь уходит в небо.

Связь во имя добра

Билайн запустил «ХОРОВОД Мобайл»: по заявлению оператора, первый в России проект брендированной мобильной связи благотворительной организации. Партнёр — АНО «Обнимаю сердцем»: часть абонентской платы уходит на инклюзивные программы фонда.

Идея в том, чтобы превратить разовые пожертвования в регулярную подписку. Только теперь донат зашит не в отдельный платёж, а в тариф: платишь за связь как обычно, а помощь идёт фоном, без дополнительных действий. Модель для НКО действительно новая — MVNO под своим брендом без собственной телеком-инфраструктуры, сеть и биллинг обеспечивает оператор.

История интересная, но немного тяжеловесная: переходить на нового оператора, чтобы удобнее было заниматься благотворительностью, решится не каждый.