Больше 70% рекламодателей планируют рекламу у Telegram-блогеров в 2027 году

Telegram остаётся крупнейшей площадкой для рекламы у блогеров, хотя доля желающих размещаться в нём за год немного снизилась. Всё — при условии, что такая реклама останется законной.

Большинство российских рекламодателей — 73% — планируют продолжить размещать рекламу в Telegram-каналах блогеров в 2027 году. Это следует из опроса Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР), проведённого в июле 2026 года, пишут «Ведомости». В опросе участвовали 300 компаний, размещающих рекламу у инфлюенсеров.

Показатель немного снизился: годом ранее, на 2026-й, о планах рекламироваться у Telegram-блогеров заявлял 81% рекламодателей — то есть за год цифра упала на 8 процентных пунктов. Тем не менее Telegram остаётся крупнейшей среди доступных в России социальных площадок для рекламы у блогеров.

Ключевая деталь опроса — оговорка, которую делают его авторы: все эти планы актуальны лишь при условии, что реклама в Telegram останется разрешённой законодательством. Оговорка не случайна: вокруг рекламы в мессенджере сохраняется регуляторная неопределённость. Ранее ФАС отложила применение санкций за рекламу в Telegram и на других зарубежных площадках до конца 2026 года, а обсуждение возможных ограничений с 2027 года как раз и заставляет рекламодателей закладывать в стратегии запасные варианты.