Больше 70% рекламодателей планируют рекламу у Telegram-блогеров в 2027 году
Кодик кратко объясняет суть статьи
Telegram остаётся крупнейшей платформой для блогерской рекламы в России, несмотря на снижение интереса: доля рекламодателей, планирующих размещать рекламу в Telegram-каналах в 2027 году, составляет 73% — на 8 п.п. меньше, чем в 2026 году. Согласно опросу Аналитического центра РИР с участием 300 компаний, этот показатель актуален только при условии, что реклама в Telegram останется разрешённой. Регуляторная неопределённость сохраняется: ФАС временно отложила санкции за рекламу на иностранных платформах до конца 2026 года, что заставляет рекламодателей учитывать альтернативные сценарии на 2027 год.
Читайте в Telegram
|
Telegram остаётся крупнейшей площадкой для рекламы у блогеров, хотя доля желающих размещаться в нём за год немного снизилась. Всё — при условии, что такая реклама останется законной.
Большинство российских рекламодателей — 73% — планируют продолжить размещать рекламу в Telegram-каналах блогеров в 2027 году. Это следует из опроса Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР), проведённого в июле 2026 года, пишут «Ведомости». В опросе участвовали 300 компаний, размещающих рекламу у инфлюенсеров.
Показатель немного снизился: годом ранее, на 2026-й, о планах рекламироваться у Telegram-блогеров заявлял 81% рекламодателей — то есть за год цифра упала на 8 процентных пунктов. Тем не менее Telegram остаётся крупнейшей среди доступных в России социальных площадок для рекламы у блогеров.
Ключевая деталь опроса — оговорка, которую делают его авторы: все эти планы актуальны лишь при условии, что реклама в Telegram останется разрешённой законодательством. Оговорка не случайна: вокруг рекламы в мессенджере сохраняется регуляторная неопределённость. Ранее ФАС отложила применение санкций за рекламу в Telegram и на других зарубежных площадках до конца 2026 года, а обсуждение возможных ограничений с 2027 года как раз и заставляет рекламодателей закладывать в стратегии запасные варианты.
