Кодик кратко объясняет суть статьи
Спрос на iPhone в России снизился до минимального уровня с 2022 года: за первое полугодие 2024 года было продано около 460 тысяч устройств — на 60 тысяч меньше, чем годом ранее. По оценкам операторов и аналитиков, объёмы продаж Apple упали на 10–15% в штуках, однако по выручке компания остаётся лидером с долей более 27%. Данные GfK за июнь показывают рост общего рынка смартфонов (до 443 тысяч устройств в неделю), но при этом доля Apple в денежном выражении сократилась с 22,2% до 20,8%, уступая Samsung (25,4%). Доля Xiaomi выросла до 17,7%, а по количеству продаж в апреле её экосистема (Xiaomi, Redmi, Poco) лидировала с 27%. Основные причины падения спроса на iPhone — высокая стоимость кредитов (70% покупок — в рассрочку), отсутствие прорывных обновлений, удаление российских банковских приложений из App Store и отсутствие маркетинговой поддержки бренда в стране.
Читайте в Telegram
|
Спрос на iPhone в России опустился до рекордно низкого уровня по меньшей мере с 2022 года.
Как пишут «Известия» со ссылкой на продавцов и аналитиков, за первое полугодие в стране продали около 460 тысяч смартфонов Apple — примерно на 60 тысяч меньше, чем годом ранее. По оценке МТС, продажи бренда в штуках снизились на 12%, у «Связь.ON» — на 10–15%. При этом по выручке Apple по-прежнему держит первое место: на неё приходится более 27% рынка в деньгах.
Более детальную картину дают данные исследовательской компании GfK, которые есть в распоряжении «Кода Дурова». Они описывают весь рынок смартфонов в России, а не только Apple, и показывают динамику по неделям.
За три недели июня — с 1 по 21 число — рынок стабильно рос: с 387 до 443 тысяч проданных устройств в неделю и с 9,8 до 11,2 млрд рублей выручки. При этом средняя цена смартфона почти не менялась и держалась около 25 300 рублей.
| Неделя (2026) | 1–7 июня | 8–14 июня | 15–21 июня |
|---|---|---|---|
| Продано, тысяч шт. | 387 | 417 | 443 |
| Выручка, млн руб. | 9 806 | 10 490 | 11 203 |
| Средняя цена, руб. | 25 332 | 25 145 | 25 301 |
Apple теряет долю в деньгах, Samsung — лидирует
Самое показательное — расклад по долям в денежном выражении. По данным GfK, лидером рынка в деньгах остаётся Samsung с долей около 25%, а Apple идёт второй и теряет позиции: её доля снизилась с 22,2% в первую неделю июня до 20,8% к 15–21 июня. Одновременно растёт Xiaomi: с 16 до 17,7%. Honor держится около 10%, дальше идут Realme, Huawei и Tecno.
| Бренд | 1–7 июня, % | 8–14 июня, % | 15–21 июня, % |
|---|---|---|---|
| Samsung | 25,6 | 24,5 | 25,4 |
| Apple | 22,2 | 21,0 | 20,8 |
| Xiaomi | 16,0 | 16,9 | 17,7 |
| Honor | 10,0 | 10,7 | 10,4 |
| Realme | 6,7 | 6,5 | 6,6 |
| Huawei | 5,9 | 6,5 | 6,3 |
| Tecno / Phantom | 5,1 | 4,9 | 4,8 |
| Прочие | 8,5 | 9,0 | 8,0 |
По данным GfK за апрель, рынок по числу проданных устройств возглавляет экосистема Xiaomi (бренды Xiaomi, Redmi и Poco вместе) — 27%. Далее идут Samsung (14%), Realme (13%), Tecno (11%) и Honor (10%), а Apple с 7% оказывается лишь на шестом месте.
Почему россияне уходят с iPhone
Опрошенные «Известиями» эксперты называют несколько причин. Ключевая — дорогие кредиты: по оценке эксперта НТИ Олега Яблокова, около 70% техники Apple в России покупается в рассрочку, и при высокой ключевой ставке это сдерживает спрос.
Также играет роль отсутствие у Apple прорывных инноваций, из-за чего люди дольше не меняют смартфоны, а также постоянное удаление российских банковских и сервисных приложений из App Store — часть пользователей из-за этого переходит на Android. Свою роль играет и то, что Apple не ведёт в России маркетинговой кампании.
