Москвач Daily: что это за новое медиа о Москве и как оно работает

Мы привыкли к бесконечным лентам в Telegram, однако у них есть и минусы: множество публикаций без возможности отсеять ненужное или даже тревожное. Свой вариант решения предлагает «Москвач» — один из крупнейших городских Telegram-проектов о Москве, на который подписаны более 4 млн человек.

Новое медиа «Москвач Daily» на mskch.ru — это единственный официальный сайт «Москвача». Здесь собрали в одном месте не только новости столицы, но и материалы о ресторанах, культуре, архитектуре, идеях для выходных и других сторонах городской жизни. Более того, пользователи и сами могут публиковать контент о Москве.

Для «Код.ру» кейс запуска «Москвач Daily» особенно интересен: нам самим знаком путь от проекта внутри социальных платформ до самостоятельного медиа со своим сайтом. Поэтому мы решили посмотреть, зачем «Москвачу» понадобилось выходить за пределы привычной Telegram-ленты и чем отдельная площадка может заинтересовать её аудиторию.

Зачем вообще нужен «Москвач Daily», если есть Telegram?

Сайт не пытается быть просто веб-копией канала. Одна из главных особенностей — персональная лента. Пользователь может подписаться на основные разделы вроде новостей, еды, культуры или развлечений, а также на хэштеги. После этого публикации по выбранным интересам собираются в разделе «Моя лента» — в хронологическом порядке и без повторов.

Важно, что «Москвач Daily» объединяет контент не только основного Telegram-канала, но и других тематических каналов сетки «Москвача». А уже поверх этого работает персонализация: пользователь выбирает интересующие разделы и темы, из которых собирается «Моя лента».

Для настройки ленты можно зайти в раздел «Темы». В верхней части страницы отображается список уже выбранных интересов — любой из них можно убрать одним кликом. Ниже находится блок «Основные разделы» — это главные тематики, из которых редакция формирует повестку.

Есть и более точечная настройка — по хэштегам. Нужен контент конкретно про архитектуру — подписываемся на соответствующий хэштег. Хочется видеть больше публикаций про здоровье — пожалуйста. Образование, IT-тематика, финансы — набор тем можно довольно точно настраивать под свои интересы.

В итоге читатель сам определяет, из чего будет состоять его лента. Можно, например, подписаться на рестораны, бизнес и стиль, не добавляя остальные темы. Для обычного Telegram-канала такой уровень настройки недоступен: там подписчик получает общий поток публикаций в том порядке и объёме, которые определяет редакция.

Именно персонализация и эксклюзивный контент от читателей выглядит одной из самых понятных причин время от времени открывать сайт, даже если основной «Москвач» уже есть среди подписок в Telegram.

Тревожные новости можно скрыть

Одна из самых необычных функций «Москвач Daily» вообще не связана с персональной лентой: на сайте можно полностью скрыть тревожные новости. То есть пользователь может не только выбирать, что ему интересно читать, но и заранее отсеивать контент, который видеть не хочется. Редакция сама помечает публикации, которые считает тревожными. Читателю достаточно одного переключателя, чтобы скрыть их на сайте.

В результате остаются более спокойные городские темы: новые места, развлечения, гастрономия и другой лайфстайл-контент — без публикаций, которые редакция пометила как тревожные.

Чтобы включить функцию «Не показывать тревожные новости», в мобильной версии достаточно нажать на три полоски в правом верхнем углу и выбрать соответствующий пункт. В десктопной версии функция находится в меню «Настройки» в правом верхнем углу.

Отличная идея для городского медиа, которое не ограничивается исключительно новостной повесткой. Если вечером хочется найти новый ресторан или посмотреть, куда сходить в выходные, совсем не обязательно по дороге натыкаться ещё и на очередную тревожную хронику.

Редакция, конечно, не может совсем отказаться от тревожной повестки. Поэтому выбор оставили читателю.

Ленту новостей можно сделать похожей на Telegram

Способ отображения публикаций тоже можно настраивать. «Москвач Daily» предлагает классический вариант с обложками и заголовками, привычный для большинства интернет-изданий. Но есть и второй режим — непрерывная лента с текстами материалов, которую можно листать примерно так же, как Telegram-канал.

Такой формат выглядит логично для проекта, аудитория которого привыкла читать новости именно в мессенджере. В Telegram не нужно сначала открывать карточку материала: текст публикации сразу находится перед глазами, и можно просто продолжать листать ленту. На отдельной площадке этот привычный формат чтения сохраняется.

Читать «Москвач Daily» удобно и на смартфоне, и на ПК. Вот, например, новость про московский марафон: прямо в ленте, не переходя к самой публикации, можно быстро посмотреть видеоролик.

В настройках, кстати, можно ещё и включить автоматическое воспроизведение. Если открыть сам материал, под ним можно оставить комментарий — для этого потребуется регистрация по почте или через Telegram. Ниже сайт сразу предлагает следующие публикации.

На главной странице в десктопной версии сайта всегда виден блок с последними новостями, который обновляется в реальном времени. При желании его можно скрыть:

Ещё одна небольшая настройка — выбор темы оформления. Есть «фирменная тема» с мягким розовым оттенком, а также две классические: дневная и ночная. Можно включить и автоматическое переключение между светлой и тёмной темами в соответствии с настройками устройства:

Писать для «Москвач Daily» могут и читатели

Отдельный раздел «Сообщество» отдали под пользовательские материалы. Читатели могут публиковать собственные тексты о Москве и повседневной жизни — от городских мест, еды и культуры до работы, отношений и личного опыта. Перед публикацией материалы проходят модерацию.

Для авторов действует полноценный редактор публикаций. В нём можно выбирать уровни заголовков H2, H3 и H4, добавлять цитаты, маркированные и нумерованные списки, собирать галереи и использовать другие элементы оформления. То есть речь идёт не просто о форме для отправки текста, а о достаточно гибком инструменте для самостоятельной сборки материала.

Для публикаций действуют привычные редакционные правила: тексты должны быть оригинальными, факты — подтверждаться источниками, а реклама и пресс-релизы не допускаются. Отдельно просят следить за оформлением, использовать понятные заголовки, короткие абзацы и изображения, на которые у автора есть права.

На авторов можно подписываться, чтобы следить за их новыми публикациями. Наиболее интересные материалы редакция может дополнительно отметить в блоке «Выбор редакции». Тематически пользовательские публикации распределяются по 11 направлениям: «Новости», «Люди», «Город», «Культура», «Стиль», «Еда», «Тренды», «Куда сходить», «Бизнес», «Фан», и «18+».

От городского медиа к платформе

«Москвач Daily» не ограничивается обычной городской новостной повесткой. Заметная часть сайта отведена развлекательному и лайфстайл-контенту, а сами публикации в основном остаются компактными — их можно быстро прочитать прямо в ленте.

Создатель «Москвача» сам называет такой подход «информационным фастфудом»: без длинных вступлений и нескольких абзацев, через которые нужно пробираться, прежде чем добраться до сути.

Запуск «Сообщества» уже выводит «Москвач Daily» за рамки исключительно редакционного медиа. Следующий шаг — развитие этой модели за счёт локальных проектов, для которых планируют отдельное присутствие внутри площадки. Параллельно команда работает над мобильными приложениями.

Итоги: не просто копия Telegram-канала, а самостоятельное медиа

«Москвач Daily» интересен прежде всего не самим фактом запуска отдельного сайта, а тем, что команда пытается дать ему собственный смысл рядом с уже крупным Telegram-каналом. Поэтому сайт не ограничился переносом публикаций в браузер: здесь есть персональная лента, фильтр тревожных новостей, разные режимы отображения материалов и другие функции, которых в обычном Telegram-канале просто нет.

Отдельным слоем проекта стал пользовательский контент: в разделе «Сообщество» свои материалы могут публиковать читатели, а у авторов есть собственные профили. «Москвач Daily» только запустился, но концепция проекта уже вполне понятна: новости и городской лайфстайл соседствуют с пользовательскими публикациями, а персонализация позволяет каждому собрать свою версию медиа.

В этом и заключается суть проекта. «Москвач» уже собрал большую аудиторию внутри Telegram, а теперь запустил отдельную площадку — не как запасную копию канала, а как более настраиваемый и самостоятельный продукт для жителей Москвы. Убедиться в этом вы можете сами — по ссылке.

Реклама. ИП Щевелев Данила Максимович. Erid: 2VtzqxNmMVn