Кодик кратко объясняет суть статьи
«М.Видео» планирует запустить продажу одежды в своих офлайн-магазинах, превратив их в зоны примерки. Покупатели смогут осмотреть и примерить вещи, а затем оформить заказ. Инициатива входит в стратегию превращения сети электроники в полноценный маркетплейс под руководством Владислава Бакальчука, сооснователя Wildberries. Категория одежды на платформе «М.Видео» была запущена в марте 2026 года, включая массовый сегмент — худи, свитшоты, футболки, сумки, рюкзаки и очки. Развитие офлайн-направления стирает грань между магазином техники и fashion-маркетплейсом, создавая конкурента Wildberries в его ключевой категории.
Читайте в Telegram
|
Розничные точки ритейлера электроники хотят превратить в зоны примерки, где одежду можно посмотреть вживую. На собственном маркетплейсе компания торгует ею с марта.
«М.Видео» планирует начать продажу одежды в своих офлайн-магазинах — там же, где сейчас стоят телевизоры и пылесосы. Об этом на «Неделе российского ритейла» рассказала директор Fashion-направления маркетплейса «М.Видео» Екатерина Лезгинцева. По её словам, идея в том, чтобы соединить онлайн-торговлю с розничной сетью: покупатель смотрит вещь вживую, меряет — и только потом решает.
Превращением сети электроники в полноценный маркетплейс с 2025 года занимается Владислав Бакальчук, сооснователь Wildberries и исполнительный директор операционной компании «М.Видео». Его идея — «эволюция розницы в экосистему», где товар лежит в магазине и оттуда же доставляется клиенту. Получается, бывший совладелец крупнейшего fashion-маркетплейса страны теперь строит ему конкурента — и заходит ровно в ту категорию, на которой вырос Wildberries.
Сама одежда на маркетплейсе «М.Видео» появилась не вчера. Категорию вместе с ювелирными украшениями анонсировали ещё в ноябре 2025 года, а продажи стартовали в марте 2026-го. Ставку сделали не на сложную моду, а на массовый сегмент: в каталоге худи, свитшоты, футболки, а из аксессуаров — рюкзаки, сумки и солнцезащитные очки. Перенос всего этого в офлайн — следующий логичный шаг: для покупателя граница между магазином техники и маркетплейсом одежды становится почти незаметной.
