3 октября 2024

eur = 103.65 -0.52 (-0.50 %)

btc = 60 634.00$ - 645.50 (-1.05 %)

eth = 2 351.22$ - 109.55 (-4.45 %)

ton = 5.24$ -0.21 (-3.82 %)

usd = 93.36 0.14 (0.15 %)

eur = 103.65 -0.52 (-0.50 %)

btc = 60 634.00$ - 645.50 (-1.05 %)

Форум

Монетизация Telegram-каналов в TON: как это работает и в чём главные нюансы

5 минут на чтение
Монетизация Telegram-каналов в TON: как это работает и в чём главные нюансы

Читать первым в Telegram-канале «Код Дурова»

Telegram официально представил программу монетизации для владельцев каналов, а также позволил рекламодателям оплачивать рекламу в TON.

Разбираемся, какие каналы смогут рассчитывать на вознаграждение, по какому принципу работает монетизация каналов и что делать дальше с полученными таким образом TON.

Сколько зарабатывают владельцы каналов?

Ставка фиксированная — 50% дохода от рекламы, которая отображается в том или ином канале. В Telegram называют её «одной из самых щедрых в истории социальных медиа систем вознаграждения для создателей контента».

Важно отметить, что владельцы каналов получают вознаграждение только от рекламы, которая оплачена рекламодателями в TON. С рекламы, оплаченной в фиате через рекламные агентства, вознаграждение не выплачивается.

В какой валюте происходят расчёты?

Только в криптовалюте TON. Никаких расчётов в евро, долларах, юанях и других фиатных валютах в рамках программы монетизации не предусмотрено. Это связано с тем, что монетизация каналов неразрывно связана с новым типом рекламных объявлений, которые оплачиваются в TON.

Источник: «Код Дурова»

Какие каналы получили доступ к вкладке «Монетизация»?

Telegram-канал получает доступ к вкладке «Монетизация», если его аудитория более чем наполовину состоит из подписчиков из стран, которые не входят в список исключений, сообщил «Коду Дурова» источник, близкий к Telegram. Кроме того, в канале должно быть более 1000 подписчиков.

При этом принадлежность подписчиков к той или иной стране, по словам источника, определяется по номеру телефона, на который зарегистрирован аккаунт.

В список исключений на данный момент входят 5 стран: Россия, Украина, Израиль, Палестина и Германия.

Местонахождение и SIM-карта владельца канала в этом случае не имеют значения. Если владелец условно из России, а больше половины аудитории его канала условно из Казахстана, то монетизация будет ему доступна.

Важно отметить, что даже при выполнении вышеперечисленных условий вкладка «Монетизация» не появится у каналов, в которых в принципе не показывается реклама. Это, например, закрытые каналы, каналы лидеров государств и благотворительных организаций, каналы с контентом «18+» и некоторые другие.

Найти вкладку «Монетизация» можно на экране статистики канала:

Отсутствие вкладки «Монетизация» не всегда означает отсутствие монетизации

Несмотря на то, что Telegram скрывает вкладку у каналов с преобладающей аудиторией стран-исключений, мессенджер всё равно будет начислять им вознаграждение, сообщил «Коду Дурова» источник, близкий к Telegram.

Это будет происходить в случае, если соблюдаются два условия:

  • рекламодатели покупают за TON рекламу в этом канале;
  • эта реклама показывается подписчикам канала не из стран-исключений.

Проще говоря, если кто-то будет рекламироваться в канале «Код Дурова» за TON (а это делать сейчас можно — ниже расскажем подробнее), и эту рекламу будут видеть наши читатели, например, из Беларуси, Казахстана и Узбекистана, то вознаграждение у «Кода Дурова» всё же будет.

Однако оно будет накапливаться без возможности вывести (и даже узнать сумму) до тех пор, пока не будут соблюдены условия для появления вкладки «Монетизация». В частности «Коду Дурова» при текущих условиях для этого необходимо нарастить долю зарубежной аудитории, что видится маловероятным.

Однако в будущем условия появления вкладки «Монетизация» могут быть изменены. Как один из возможных вариантов: она будет появляться при накоплении определённой суммы вознаграждения, сообщил «Коду Дурова» источник.

Что делать с TON, полученными благодаря монетизации?

Существует три варианта, и везде задействован официальный маркетплейс Fragment.com:

  • потратить их на рекламу своего канала или бота;
  • создать розыгрыш в Telegram, оплатив призовые подписки;
  • вывести на свой TON-кошелёк, а затем распорядиться ими по своему усмотрению (например, обменяв на фиат).
Воспользоваться TON, полученными в рамках монетизации каналов, можно будет в течение ближайших недель, сообщается на соответствующей вкладке маркетплейса.

Чем обусловлен список стран-исключений?

Как мы отметили ранее, монетизация каналов неразрывно связана с новым типом рекламных объявлений, которые оплачиваются в TON. Пользователям из стран-исключений такая реклама не показывается, соответственно, и монетизировать тут нечего.

По словам источника, близкого к Telegram, возможность оплаты в TON для рекламодателей из России, Украины, Израиля и Палестины «скорее ограничена из-за риска взаимной военной пропаганды через рекламную систему».

Включение в этот список Германии собеседник комментировать не стал. Однако можно предположить, что здесь речь может идти о чём-то другом, например, о регуляторных рисках. К слову, пользователи из Германии, например, до сих пор не могут оформить подписку Telegram Premium.

А что по рекламе за TON?

Все пользователи Telegram (даже из стран-исключений) уже получили доступ к обновлённой рекламной платформе и теперь могут настраивать рекламные кампании для продвижения своих каналов или ботов.

Пополнить баланс рекламного кабинета можно только в TON через маркетплейс Fragment.

Минимальная сумма пополнения — 20 TON (около €100 по текущему курсу). Сумма спишется с кошелька, привязанного к Fragment. Саму криптовалюту необходимо купить заранее любым из возможных способов.

Как купить и где хранить TON в 2024 году: лучшие способы
Наиболее полный и подробный список мест, где можно приобрести Toncoin.

Рекламный кабинет и его возможности отличаются от того кабинета, который доступен при работе через рекламные агентства с оплатой в евро.

Найти ключевые отличия нам помог Линар Сангатуллин, руководитель направления Telegram Ads в Magnetto.pro. Вот, в чём они заключаются.

  • При настройке рекламы за TON можно таргетироваться только на определённые каналы. Таргетироваться по интересам, языку, примерной геопозиции и прочим параметрам нельзя.
  • Рекламные объявления не могут содержать внешние ссылки — только ссылки на каналы или боты внутри Telegram.
  • Минимальный CPM за 1000 показов — 0,1 TON или €0,5 по текущему курсу. За фиат минимальный CPM сейчас тоже составляет €0,75, но только для одной тематики «Новости и политика», для остальных — €1,5.
  • Порог входа на рекламную платформу в TON, как мы уже отметили выше, всего 20 TON (€100), в то время как при работе через рекламное агентство за фиат придётся выложить минимум €1500.

Важный нюанс. Несмотря на то, что:

  • доступ к рекламному кабинету предоставлен в том числе пользователям (владельцам ботов и каналов) из стран-исключений;
  • в качестве «целевого» канала для рекламы можно выбирать любой, даже тот, где, например, преобладает аудитория из России;

рекламное объявление не будет показываться подписчикам из России, Украины, Израиля, Палестины и Германии.

Однако его увидят читатели канала из других стран. Например, если кто-то таким образом разместит рекламу на аудиторию «Кода Дурова», то оно появится у наших подписчиков, например, из Беларуси, Казахстана и Узбекистана.

А реклама за фиат осталась?

Да, оригинальная рекламная платформа Telegram с оплатой за евро, доступная через агентства, продолжает работать. И она остаётся единственным вариантом, например, для российских рекламодателей, которые хотят показывать рекламу на российскую аудиторию.

В то же время рекламодатели, например, из Узбекистана получили cразу обе возможности: рекламироваться на свою аудиторию традиционным способом за фиат или попробовать новый вариант за TON. Или же совмещать оба варианта.

Сейчас читают

Картина дня

30 сентября, 2024
30 сентября, 202410 минут на чтение
Фото Гор Хачатрян
Гор Хачатрян
10 минут на чтение
[ Новости ]
[ Статьи ]
Личный опыт работы
Блоги 270