Mail.ru Group теперь VK: как, почему и что будет дальше?

Что произошло?

12 октября интернет-холдинг Mail.ru Group объявил о начале крупного ребрендинга — теперь это просто единый VK.

Зачем?

Глава холдинга Борис Добродеев во время посвященной этому событию презентации заявил, что VK — это «самый узнаваемый и самый перспективный» бренд, так как «его знает 100% аудитории Рунета»:

VK — это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой, — отметил глава VK.

По словам вице-президента VK по экосистемным продуктам Анны Артамоновой, в компании провели множество исследований и экспериментов, которые позволили выяснить, что бренд VK положительно влияет на желание людей пользоваться практически любым новым продуктом. В качестве примера она привела опыт переименования сервиса Worki в VK Работу — знание сервиса увеличилось на 37%, а намерение воспользоваться им — на 50%.

В корпорации пояснили, что прежний бренд был корпоративным и использовался в рамках профильных сообществ, например, при общении с экспертами рынка и журналистами. Теперь VK становится единым пользовательским и корпоративным брендом всего холдинга для пользователей, команды, инвесторов и партнеров. При этом «ВКонтакте» сохранится в качестве бренда социальной сети.

Что с логотипом?

Логотипом всего холдинга стала обновлённая монограмма, которая ранее была символом социальной сети.

Вместе с тем в VK дополнили цветовую палитру, которая теперь будет сочетать в себе строгие и яркие экспрессивные цвета.

Что будет с названиями продуктов холдинга?

Часть сервисов и проектов корпорации получит в будущем или уже получила приставку VK в названии и логотипы в едином стиле. Например:

• VK Музыка (вместо Boom)
• VK Работа (вместо Worki)
• VK Объявления (вместо «Юлы»)
• VK Знакомства (вместо Lovina)

Вместе с тем VK имеет более 30 продуктов для маркетинга, рекламы, аналитики и других B2B-направлений. Часть из них получат новые названия в ближайшее время, например, VK Cloud Solutions. При этом в холдинге отмечают, что все договоры и контракты с партнерами и любыми другими контрагентами остаются в силе.

Новые продукты в рамках корпорации будут сразу создаваться под брендом VK, а если VK будет кого-то покупать, то решение о переименовании будет принимать бренд-команда на основе аналитики и исследований.

Что касается продуктов-лидеров в своих сегментах, имеющих узнаваемые бренды, то они сохранят свои действующие названия — к ним относятся Delivery Club, «Ситимобил», «Ситидрайв», Skillbox и некоторые другие. При этом такие сервисы получат монограмму VK на логотипе.

В VK отмечают, что изменения будут происходить постепенно. Полностью «упорядочить» все бренды в холдинге планируют в течение 2022 года.