РБК: госкомпаниям рекомендовано работать с блогерами по принципу «одного окна»

По данным четырёх источников РБК, госкомпании и госбанки получили рекомендации властей по организации работы с блогерами по принципу «одного окна» при реализации информационных проектов в интернете.

Неизвестно, кто именно из государственных органов выступил инициатором таких рекомендаций. Утверждается, что новая модель работы с блогерами прорабатывается ещё с прошлого года. В частности, она якобы обсуждалась в декабре 2022 года на совещании с представителями Минцифры.

Предложенная модель организации коммуникационных кампаний и разработки креативных концепций для госкомпаний с участием блогеров предполагает работу через блогерское агентство Invite. Оно с конца декабря прошлого года принадлежит VK — бывшему холдингу Mail.ru Group.

• Сегодня блогерское агентство Invite работает с некоторыми популярными блогерами на эксклюзивных контрактах, пишет РБК. В него входят продюсерский центр, собственный продакшн и музыкальный лейбл.
• По информации издания, Invite будут привлекать для аудита уже реализующихся рекламных проектов госкомпаний в Сети, разработки антикризисных решений, работы с отзывами клиентов и аудиторией в соцсетях и взаимодействия с блогерами.
• В концепцию рекомендуемой модели при помощи Invite также включены фото- и видеосъёмка, реализация креативных концепций и стратегии продвижения в интернете, работа с личными брендами топ-менеджеров.

Минцифры отказалось комментировать журналистам РБК данную информацию. От комментариев отказались и в пресс-службе VK.

Источник РБК объясняет выбор Invite тем, что «за последний год по понятным причинам» несколько тысяч блогеров, в том числе и несколько десятков топовых блогеров перешло на площадки VK — это ВКонтакте, Одноклассники и Дзен. С собственным агентством VK имеет возможность выстраивать работу с инфлюенсерами через условное «одно окно».

Проще купить десять рекламных интеграций у блогеров в одном месте, чем собирать их по разным агентствам и продюсерам.

Источник в одной из госкомпаний заявил, что рекомендации по переходу на принцип «одного окна» связаны с желанием повысить прозрачность распределения бюджетов и оптимизировать расходы государственного сектора на работу с блогерским сообществом.

Планы работы с Invite подтверждают некоторые госкомпании. В «Дом.РФ» заявили, что «знакомы с возможностями и маркетинговыми предложениями агентства». В «Почте России» подтвердили, что рассматривают Invite в качестве поставщика комплекса услуг по сопровождению кампаний с участием блогеров.

В Россельхозбанке подчеркнули, что выбирают подрядчиков в ходе открытых конкурсных процедур в соответствии с законодательством, однако добавили, что банк самостоятельно выстраивает долгосрочное сотрудничество с профильными лидерами мнений на безвозмездной основе.