Кодик кратко объясняет суть статьи
Google начал тестировать рекламу внутри ответов ИИ-режима поиска (AI Mode) на базе Gemini — объявления теперь встраиваются прямо в генерируемые рекомендации и списки, а не отображаются отдельно. Пока формат доступен только в США. Представлено четыре новых рекламных формата, из которых ключевые — Conversational Discovery ads, адаптирующиеся под контекст запроса, и Highlighted Answers, вставляющие спонсорские позиции в подборки. Особенность — наличие независимого ИИ-комментария от Gemini, объясняющего, почему рекламный вариант соответствует запросу, что призвано повысить доверие. Реклама появится и в разделе «Покупки». Это важный шаг для монетизации ИИ-поиска, несмотря на ранее заявленные намерения не вводить рекламу в Gemini, что подчёркивает смену стратегии в условиях перехода от традиционного поиска к ИИ-ответам.
Читайте в Telegram
|
Объявления, сгенерированные Gemini, теперь появляются прямо внутри ответов AI Mode — в развёрнутых рекомендациях и в списках-подборках. Пока формат тестируется в США.
На конференции Google Marketing Live компания представила новое поколение рекламных форматов для ИИ-режима поиска (AI Mode) на базе Gemini. Это первый случай, когда Google размещает рекламу не рядом с ответом нейросети, а прямо внутри него. Все объявления помечаются меткой Sponsored, а тестирование пока идёт только в США — на десктопе и мобильных устройствах.
Форматов для AI Mode представлено четыре, и ключевых из них два. Conversational Discovery ads подстраиваются под конкретный запрос: вместо подбора по ключевым словам Gemini генерирует рекламное объявление под контекст вопроса. В примере Google пользователь спрашивает, как сделать так, чтобы дом пах «как дорогой спа или дождливый лес» — и в ответе появляется реклама подходящего товара. Второй формат, Highlighted Answers, вставляет спонсорские позиции прямо в списки-рекомендации: на запрос о приложениях для изучения языков в подборке среди обычных вариантов может оказаться, например, помеченный как реклама Duolingo.
Главная особенность обоих форматов — независимый ИИ-объяснитель. Рядом с креативом рекламодателя Gemini показывает собственный текст, в котором оценивает товар или услугу и поясняет, почему вариант подходит под запрос. По замыслу Google, это должно снять очевидный вопрос о конфликте интересов: можно ли доверять рекомендации ИИ, если она оплачена. В ближайшие месяцы реклама появится и в разделе «Покупки» — пользователь сможет подробно описать, что ищет, а Gemini подберёт варианты и пояснит, чем спонсорские предложения отвечают заданным параметрам.
Шаг логичный, но чувствительный для самой Google. ИИ-режим меняет привычную модель поиска, в которой компания зарабатывает на рекламе рядом с синими ссылками, и Google пытается перенести монетизацию в новый формат, не потеряв доходы. При этом ещё в январе 2026 года глава Google DeepMind Демис Хассабис заявлял, что компания не планирует добавлять рекламу в чат-бот Gemini — как это сделала OpenAI в ChatGPT. Про ИИ-режим поиска речи тогда, впрочем, не шло.
