В Google считают, что ИИ-ответы в поисковой выдаче не снижают трафик сайтов

Google прокомментировала опасения по поводу внедрения ИИ-ответов в поисковую выдачу и их влияния на трафик сайтов.

По словам главы Google Search Лиз Рид, вопреки слухам, объем переходов из поисковика на сторонние ресурсы остаётся «относительно стабильным» в годовом сравнении.

Рид подчеркнула, что изменения в распределении кликов действительно есть: одни категории сайтов получают больше трафика, другие — меньше. Однако общее количество переходов не снизилось, а сам поисковик ежедневно обеспечивает «миллиарды кликов» на внешние ресурсы.

Представитель Google также заявила, что пользователи, переходящие по ссылкам из ИИ-сводок, в среднем проводят на сайтах больше времени, изучая информацию глубже. По мнению компании, такие «осмысленные» переходы имеют большую ценность, чем поверхностные клики.

Тем не менее, в последние месяцы ряд СМИ сообщали о резком снижении посещаемости после внедрения ИИ-обзоров. По данным американских изданий, падение трафика уже сказалось на бизнесе крупных медиа — сокращения прошли в The Washington Post, Business Insider, HuffPost и других редакциях.

Google на фоне критики продолжает настаивать, что ИИ-интеграции не разрушают экосистему интернета, а, наоборот, стимулируют пользователей к более глубокому взаимодействию с контентом.