ИИ-инструменты Google лишают СМИ миллионов посетителей

Интеграция ИИ-обзорных карточек в поисковой выдаче Google оборачивается серьёзным кризисом для медиа.

Как пишет TechCrunch, многие новостные сайты теряют миллионы посетителей, что напрямую бьёт по рекламной выручке — ключевому источнику финансирования.

По данным Similarweb, доля трафика из органического поиска у The New York Times снизилась с 44 % в 2022 году до 36,5 % в апреле 2025-го. Особенно сильно пострадали сайты с прикладным контентом — обзорами, инструкциями, путеводителями, советами по здоровью.

Google настаивает, что запуск ИИ-функций не урезает трафик, а наоборот расширяет его. Однако издатели утверждают, что выгоду от этого получает в первую очередь сама поисковая система, а не сайты, чьи материалы ИИ пересказывает.

Часть крупных игроков уже начала адаптироваться к новой реальности. The New York Times заключила сделку с Amazon, предоставив свой архив для обучения её ИИ. The Atlantic сотрудничает с OpenAI. Платформа Perplexity обещает делиться рекламной выручкой с медиа, чьи тексты участвуют в формировании ответов её ИИ-ассистента.

Тем не менее, всё чаще звучат призывы к пересмотру устаревших бизнес-моделей. Главреды The Washington Post и The Atlantic открыто заявляют: если индустрия не перестроится, журналистика рискует остаться без устойчивого источника финансирования.