ФАС усмотрела признаки рекламы в «распаковке» косметики в Instagram*

Омское управление ФАС впервые возбудило дело по признакам нарушения закона «О рекламе» из-за размещения в Instagram* видеоролика с «распаковкой» товара. Об этом сообщает «Интерфакс» со ссылкой на определение ФАС.

Дело завели на блогера Асю Сивоконеву с 21 тысячей подписчиков за ролик от 3 сентября 2025 года. В УФАС поступило заявление гражданина о том, что блогер, зарегистрированный как ИП, показывает косметику из «Золотого яблока», не называя бренды вслух, но названия на упаковках видны.

Ролик, о котором идёт речь:

В ролике автор завуалированно упомянула бренды Natalya Shik и Anastasia Beverly Hills и подчеркнула, что косметика произведена в США. УФАС решил, что контент направлен на привлечение внимания к брендам и является рекламой.

Вот такая кисть. Не знаю, что за бренд, но Наталья Шик сказала, что очень классно, посоветовала. <...> Понятия не имею, что это за бренд, но я знаю, что данную косметику производят в Калифорнии, в городе, как его там, Беверли-Хиллз. И Анастасия сказала, что это просто шикарная косметика.

Регулятор отметил нарушение части 10.7 статьи 5 федерального закона «О рекламе». С 1 сентября в социальной сети Instagram* запрещено любое распространение рекламы.

ФАС признал индивидуального предпринимателя одновременно рекламодателем и рекламораспространителем. Это означает, что блогера могут оштрафовать по двум статьям на сумму до 20 тысяч рублей каждая.

Дело назначено к рассмотрению на 19 ноября 2025 года. Юрист Дмитрий Хатин отметил, что бренды не несут ответственности за действия блогеров, если не заключали с ними договоры на размещение рекламы.

* принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ