Прощай, OnePlus! Главный Android-бренд для энтузиастов медленно уходит в историю

OnePlus ещё не умер. Но с брендом явно происходит что-то нехорошее. Пытаемся понять, к чему всё это приведёт и почему фанатам OnePlus так грустно.

Компания официально не объявляла о закрытии, смартфоны бренда всё ещё продаются на отдельных рынках, а поддержка выпущенных устройств продолжается. Но ощущение такое, будто с OnePlus уже начинают прощаться.

Вокруг бренда накопилось слишком много тревожных сигналов, и пусть формально всё это ещё не означает конец, но символически выглядит именно так.

Бренд, который когда-то был дерзкой альтернативой Samsung, Apple и Google, всё больше похож не на самостоятельного игрока, а на вывеску внутри экосистемы Oppo.

OnePlus не закрыли. Его просто становится всё меньше

Слухи о возможном сворачивании OnePlus ходят уже давно. Но сама компания их опровергала и заявляла, что бизнес работает в обычном режиме. Поэтому говорить, что бренд закрывается прямо сейчас, было бы неправильно.

Но у фанатов есть причины для тревоги. Зарубежные СМИ пишут, что на некоторых ключевых рынках устройства OnePlus долго отсутствуют в наличии или представлены в сильно урезанном ассортименте: например, в США актуальные смартфоны доступны не во всех цветах, а в Великобритании в продаже оставались только планшет и аксессуары.

Ещё показательнее ситуация в Европе. На немецком сайте OnePlus появился крупный баннер, который предлагает пользователям перейти на смартфоны Oppo. В сообщении говорится, что они дают ту же производительность и тот же пользовательский опыт, к которому привыкли владельцы OnePlus.

Да, это не громкое закрытие с пресс-релизом и датой последнего дня продаж. Просто, скорее, OnePlus решили «хоронить» тихо: без прощальной речи, без финального флагмана, без обещания «ещё одной большой презентации».

Больно не из-за Oppo

Парадокс в том, что Oppo — это не плохая замена. У компании сильные флагманы, отличные камеры, быстрая зарядка, дорогие экраны и огромная инженерная база. С точки зрения железа переход с OnePlus на Oppo может быть почти безболезненным.

Но OnePlus любили не только за характеристики. В первые годы бренд был почти клубом для своих. Инвайты, Never Settle, агрессивные цены, топовое железо, быстрая OxygenOS и ощущение, что ты покупаешь не просто смартфон, а маленький вызов индустрии.

OnePlus был смартфоном для тех, кто хотел флагман, но не хотел быть как все. Не Samsung. Не iPhone. Не Pixel. Что-то более дерзкое, более гиковское, более живое.

Именно это теперь и исчезает

Проблема не в том, что Oppo не умеет делать хорошие устройства. Проблема в том, что Oppo никогда не был OnePlus. У Oppo есть технологии, масштабы и ресурсы. Но у OnePlus был характер.

OxygenOS может стать последним гвоздём

Одним из главных символов OnePlus всегда была OxygenOS. Когда многие Android-оболочки казались перегруженными, OxygenOS воспринималась как редкий компромисс: почти чистый Android, но с полезными функциями, высокой скоростью и вниманием к деталям.

Потом OnePlus начал всё теснее сближаться с Oppo. Разница между OxygenOS и ColorOS стала меньше, а разговоры о потере самостоятельности — громче.

Теперь инсайдеры утверждают, что Oppo может отказаться от OxygenOS и Realme UI в пользу единой ColorOS для всех трёх брендов: OPPO, OnePlus и realme. Официально это пока не подтверждено, но сам слух звучит слишком логично на фоне всего остального.

Если это случится, для старой аудитории OnePlus это будет не просто смена оболочки. Это будет потеря одной из последних причин считать OnePlus отдельным брендом.

Потому что смартфон можно переименовать. Логотип можно оставить. Сайт можно поддерживать. Но если у бренда нет собственного софта, собственной витрины и собственной идеи, что от него остаётся?

OnePlus сам помог создать рынок, где ему стало тесно

В своё время OnePlus перевернул ожидания от Android-флагманов. Компания показала, что мощный смартфон не обязан стоить как iPhone. Что можно дать топовый процессор, хороший экран, быструю систему и нормальную камеру — и при этом не просить за это максимум долларов, евро и рублей.

Но рынок быстро научился тому же самому. Сегодня хорошее железо есть почти у всех. Даже смартфоны среднего класса справляются с большинством повседневных задач, а флагманская производительность всё реже ощущается как что-то революционное.

Просто быть быстрым больше недостаточно. Просто поставить Snapdragon, большой аккумулятор и быструю зарядку — тоже.

Теперь брендам снова нужна идентичность. Apple продаёт экосистему. Samsung — статус главного Android-производителя. Google — ИИ и «стерильный» Android. Nothing — дизайн, непохожесть и ощущение чего-то нового. Oppo — инженерные эксперименты и мощные камеры.

А OnePlus всё чаще выглядит как бренд, который когда-то был почти всем из этого одновременно, но постепенно перестал быть чем-то конкретным.

Nothing может стать новым OnePlus

На этом фоне особенно символично выглядит Nothing. Компанию основал Карл Пей — один из сооснователей OnePlus и человек, который во многом помог превратить бренд в любимца Android-энтузиастов.

Nothing пока не является прямой заменой OnePlus. У компании не самые мощные характеристики, не самые сильные камеры и не такая сильная репутация. Но у Nothing есть то, что OnePlus постепенно потерял: узнаваемость, энергия, комьюнити и ощущение, что бренд пытается быть не как все.

Старые фанаты OnePlus могут спорить с характеристиками Nothing Phone, но трудно отрицать, что Nothing сегодня занимает ту эмоциональную нишу, которую когда-то занимал OnePlus. Это снова бренд для тех, кому скучно смотреть на одинаковые прямоугольники с одинаковыми камерами и одинаковыми презентациями.

Не факт, что Nothing сможет забрать аудиторию OnePlus целиком. Часть пользователей уйдёт к Samsung, часть — к Google, кто-то попробует Oppo. Но именно Nothing сегодня выглядит главным наследником старой идеи OnePlus: не обязательно быть самым большим, чтобы быть самым интересным.

Прощай, OnePlus

OnePlus ещё может продолжить существовать в каком-то виде. Возможно, бренд останется в Индии, Китае или на отдельных рынках. Возможно, Oppo будет выпускать новые модели под знакомым логотипом. Возможно, нынешние пользователи ещё долго будут получать обновления и спокойно пользоваться своими смартфонами.

Но прощаться приходится не обязательно с компанией как юридическим лицом. Иногда прощаются с идеей.

OnePlus был идеей о том, что Android-флагман может быть дерзким, доступным, быстрым и немного бунтарским. О том, что у смартфона может быть комьюнити, а у бренда — голос. О том, что на рынке есть место не только гигантам, но и тем, кто готов спорить с ними на их же поле.

Теперь этот OnePlus, кажется, уходит. Не хлопнув дверью. Не выпустив финальный «тот самый» смартфон. Не устроив большой прощальной презентации.

Он просто всё больше превращается в Oppo. И, возможно, именно поэтому это так грустно.