Кодик кратко объясняет суть статьи
Бизнес продолжает наращивать рекламные расходы в Telegram, несмотря на анонсированные ФАС ограничения с конца 2026 года. По данным МТС AdTech, в мае инвестиции в продвижение на платформе выросли на 11% по сравнению с апрелем, кликабельность — на 22%, а стоимость клика снизилась на 10%. Стоимость тысячи показов увеличилась незначительно — на 4%. На фоне будущих ограничений рекламодатели и агентства заключают дополнительные соглашения, возлагая ответственность за возможные штрафы на заказчиков. В мае–июне рынок стабилизировался: банки, ритейл и недвижимость вернули прежние объёмы размещений, наибольший рост охватов показали каналы с товарами повседневного спроса. Эксперты по-разному объясняют рост: одни видят стремление успеть до введения ограничений, другие — улучшение таргетинга. Параллельно растёт популярность Max, где оборот рекламы вырос более чем в шесть раз, однако Telegram сохраняет лидерство благодаря качеству аудитории и доверию к контенту.
Читайте в Telegram
|
Бизнес продолжает увеличивать рекламные бюджеты в Telegram. Об этом сообщает «Ъ».
По данным МТС AdTech, в мае инвестиции в продвижение на площадке выросли на 11% по сравнению с апрелем. При этом кликабельность объявлений увеличилась на 22%, а цена за клик упала на 10%. Стоимость тысячи показов подросла всего на 4%.
Рост происходит на фоне мартовского заявления ФАС о запрете рекламы в мессенджере с конца 2026 года. Из-за этого агентства начали заключать с заказчиками дополнительные соглашения. В них прописывается, что возможные штрафы будет оплачивать сам рекламодатель.
Несмотря на будущие ограничения, в мае и июне ситуация на рынке нормализовалась. Банки, ритейл и сфера недвижимости восстановили прежние объёмы размещений. Самый заметный рост охватов показали каналы с товарами повседневного спроса.
Эксперты расходятся в оценках причин такого роста. Одни считают, что компании пытаются успеть до вступления в силу законодательных запретов. Другие отмечают, что рекламодатели просто научились точнее находить целевую аудиторию.
Параллельно набирает популярность Max, где оборот рекламы вырос более чем в шесть раз. Однако эксперты подчёркивают, что Telegram всё ещё выигрывает. Это происходит за счёт высокого качества аудитории и доверия к контенту.
