29 августа 2025

eur = 93.34 -0.03 (-0.03 %)

btc = 112 342.00$ 1 278.85 (1.15 %)

eth = 4 489.66$ 11.07 (0.25 %)

ton = 3.18$ 0.05 (1.52 %)

usd = 80.44 -0.08 (-0.11 %)

eur = 93.34 -0.03 (-0.03 %)

btc = 112 342.00$ 1 278.85 (1.15 %)

BMW отказалась от неудачной идеи продавать подписку на подогрев сидений

1 минута на чтение
BMW отказалась от неудачной идеи продавать подписку на подогрев сидений

Крупные автомобильные бренды некоторое время назад придумали дополнительный источник дохода — они начали предоставлять определённые функции транспортного средства за дополнительную плату в формате подписки.

Например, в 2020 году BMW анонсировала крайне спорное решение — компания заявила, что будет предоставлять владельцам некоторых транспортных средств возможность активировать функцию подогрева сидений за определённую ежемесячную плату, что не сильно понравилось аудитории поклонников бренда. Ведь сиденья предустановлены с завода, владелец автомобиля заплатил за них и за функцию подогрева тоже, а теперь за эту функцию нужно платить дополнительно.

На этой неделе Питер Нота, член совета директоров BMW, ответственный за продажи и маркетинг, заявил, что теперь компания сосредоточится на функциональности автомобиля по запросу — такой, как помощь в вождении и парковке, которую можно будет добавить после покупки автомобиля.

Нота подчеркнул, что подписка на подогрев сидений не пользовалась большим спросом среди клиентов:

Людям казалось, что они платят дважды, что на самом деле было не так, но восприятие — это реальность, как я всегда говорю. Вот почему мы прекратили эту практику, — сказал он.

Также Нота сделал акцент, что BMW в будущем не будет предлагать подписку для активации аппаратного оборудования, которое уже установлено в транспортном средстве. Это касается не только подогрева сидений, но и любых иных идей, которые могли бы прийти в голову маркетологам — компания либо предлагает функцию прямо с завода и она доступна водителю сразу после покупки, либо этой функции нет от слова совсем.

Читать первым в Telegram-канале «Код Дурова»

Важные новости коротко — от GigaChat Max 
1-bg-изображение-0
img-content-1-изображение-0

GigaChat Max: коротко о главном

Как изменился Код Дурова вместе с GigaChat Max?

Узнай о всех возможностях в FAQ-статье 
Звук обновил приложение и позиционирование сервиса для зумеров и миллениалов

GigaChat Max: коротко о главном

Звук обновил приложение и позиционирование сервиса для зумеров и миллениалов

Полная версия 
Telegram разрешил пользователям выводить ЗвёздыTelegram разрешил пользователям выводить ЗвёздыTelegram разрешил пользователям выводить Звёзды

GigaChat Max: коротко о главном

Telegram разрешил пользователям выводить Звёзды

Полная версия 

Реализовано через GigaChat Max 

Сейчас читают
Редакция рекомендует
Карьера
Блоги 407
Газпромбанк
OTP Bank
X5 Tech
билайн
МТС
Сбер
Т-Банк
Яндекс Практикум
Ozon Tech
Циан

Пользуясь сайтом, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
и тем, что мы используем cookie-файлы