Ограничение доступа с VPN обойдётся крупнейшим платформам в 15 млрд рублей ежегодно
Кодик кратко объясняет суть статьи
Внедрение ограничений для пользователей с включённым VPN может обойтись крупным российским платформам в до 15 млрд рублей ежегодно. Эксперты, включая аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина и гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, указывают на высокие затраты и сжатые сроки, затрудняющие подготовку инфраструктуры. Бизнес опасается потери трафика и продаж, а также технических сложностей с разделением зарубежного и отечественного трафика, что может привести к ошибочной блокировке иностранных клиентов и корпоративных сетей. Основатель агентства «WOW-стратегия» Сергей Петренко отметил, что с 15 апреля отключение VPN станет обязательным для перехода по рекламным ссылкам на маркетплейсы, что снизит эффективность рекламы. Минцифры поручило более чем 20 платформам, включая «Яндекс», Ozon и VK, внедрить ограничения к середине апреля. Однако аналитики считают эффект от этих мер краткосрочным, поскольку пользователи быстро адаптируются и продолжат обход блокировок.
Читайте в Telegram
|
Ограничение доступа для пользователей с включённым VPN будет стоить крупным российским платформам до 15 млрд рублей ежегодно. Мнение экспертов отрасли приводит Shopper’s.
Оценку возможных затрат привёл ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В свою очередь, гендиректор TelecomDaily Денис Кусков отметил слишком сжатые сроки, из-за которых компании могут не успеть подготовить инфраструктуру.
По мнению экспертов, бизнес старается оттянуть введение ограничений из-за страха потерять трафик и продажи. Кроме того, по их словам, технически сложно отделить зарубежный трафик от VPN, что грозит случайной блокировкой реальных иностранных клиентов и корпоративных сетей.
Основатель агентства «WOW-стратегия» Сергей Петренко подчеркнул, что с 15 апреля переход по рекламным ссылкам блогеров на маркетплейсы потребует отключения VPN. Эксперт уверен, что это заметно снизит эффективность рекламных кампаний.
Ранее Минцифры поручило более чем 20 площадкам, включая «Яндекс», Ozon и VK, внедрить блокировки именно к середине апреля.
Однако опрошенные аналитики считают эффект от мер краткосрочным, поскольку пользователи быстро адаптируются и привыкнут отключать сервисы обхода.
