Ряд крупнейших российских экосистем столкнулся с замедлением роста аудитории

Влад Войтенко — 24.04.2026

У Яндекса темпы прироста упали с 29 до 21% по итогам 2025 года, у Сбера за этот год рост составил 2,2% после более чем двукратного роста по итогам 2024 года.

Об этих данных пишет «Ъ» со ссылкой на исследование компании Spektr о динамике изменений в российских экосистемах за 2025 год.

  • У Яндекса за 2025 год аудитория выросла до 47,5 млн — на 21% против 29% в 2024-м и 57,5% в 2023-м.
  • У Сбера за 2025 год прирост аудитории составил 2,2% или 23 млн, когда в 2024 году экосистема получила рост в 2,2 раза.
  • У Газпромбанка за 2025 год аудитория выросла до 1,04 млн — на 14% против снижения на 10% в 2024 году.
  • В МТС говорят, что число экосистемных клиентов по итогам 2025 года выросло на 3,5%, до 18,2 млн.
  • В Wildberries и Russ утверждают, что за 2025 год количество подписчиков «WB Клуба» выросло в пять раз.
  • В Т-Банке рассказали, что в категории подписки Pro аудитория выросла в 2025 году на 1 млн, до более чем 6 млн подписчиков, в категории Premium рост количества клиентов оценивают в 18% год к году.
  • В VK заявили, что рост базы подписчиков сервиса «VK Музыка» на конец 2025 года составил 5% год к году.

Среди негативных факторов, которые влияют на востребованность подписок, в Spektr назвали стремление россиян экономить. Согласно исследованию, более трети граждан собираются сократить расходы на подписки в 2026 году. Также играет роль снижение ценности онлайн-кинотеатров в том числе из-за цензурных ограничений.

В Яндексе объяснили «Ъ», что при замедлении роста подписчиков растёт число платящих пользователей, а также средний доход на пользователя. В Spektr заявили, что крупные игроки, за исключением Яндекса, сокращают число запусков и покупок сервисов из-за снижения интереса компаний к непрофильным сегментам. Это касается Сбера, VK, МТС и Т-Банка, уточняет «Ъ».

«Маркетплейсы же активно инвестируют в развитие, чтобы компенсировать свое отставание от лидеров экосистемного рынка: Ozon — в финансы, Wildberries и Russ — в финансы, медиа и телеком».