YouTube обеспечил весь рост видеопотребления в России в первой половине 2026 года

В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках в России выросло исключительно за счёт YouTube, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на Future Lab.

По данным аналитиков, среднее время просмотра контента на пользователя выросло на 6% и достигло 87,7 минуты в день. Однако без показателей YouTube динамика рынка оказалась отрицательной: общее видеопотребление упало на 5%. Годом ранее фиксировалась обратная ситуация — площадки в совокупности просели на 27%, тогда как без учёта американского сервиса наблюдался рост на 32%.

Сам YouTube в первом полугодии 2026 года продемонстрировал рост времени просмотра на 24%, увеличив показатель до 99 минут в день на одного пользователя. Для сравнения, за аналогичный период прошлого года сервис потерял 28,6%.

Снижению показателей у российских платформ поспособствовал спад вовлечённости на отдельных сервисах. В частности, впервые сократилось время просмотра в день на пользователя у Rutube с учётом встроенного плеера — падение составило 4,7%, до 41 минуты. При этом без учёта сторонних сайтов чистое видеопотребление на самой площадке показало рост на 9,5%, достигнув 62,8 минуты.

Исследование проводилось на базе данных Mediascope Cross Web среди пользователей из России на смартфонах и ПК без учёта Smart TV. В статистику не вошли показатели «VK Видео», поскольку измеритель фиксирует аудиторию сервисов холдинга VK только как единую платформу.