Яндекс расширил тестирование рекламы в ИИ-выдаче

Яндекс расширяет тестирование рекламы в своей ИИ-выдаче. Об этом сообщает «Ъ».

Ко второму кварталу 2026 года доля нейровыдачи у топ-10 финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30%. При этом более 90% всех показов забрали себе Сбер (57%), сам Яндекс (27%) и Т-Банк (9%).

Рекламные интеграции появляются в конце ответов нейросети и помечаются плашкой «Промо». Купить такое продвижение отдельно нельзя. Для этого нужно запустить общую кампанию через Яндекс Директ.

Ежемесячно ИИ-ответы в поиске получают 46,5 миллиона пользователей. В самом Яндексе точной статистикой пока не делятся. Там ссылаются на то, что формат всё ещё тестируется.

Ещё в мае Ассоциация финансовых маркетплейсов подала жалобу на IT-корпорацию в ФАС. Организация считает, что Яндекс не даёт равных условий для всех платформ. Сами банки-лидеры ситуацию не комментируют.

Эксперты рынка пока называют этот рекламный инструмент «чёрным ящиком». По их оценкам, нейровыдача приносит банкам лишь от 1% до 5% дополнительного трафика. В целевых запросах на кредиты или вклады прирост достигает 10%.

Доступ к новому формату пока получило лишь ограниченное число компаний. Специалисты опасаются, что нейровыдача повторит логику классического аукциона. В итоге максимальную видимость получат только корпорации с огромными бюджетами.