Пользователи ВКонтакте смогут покупать товары из видео на маркетплейсах

Пользователи смогут в два клика покупать товары маркетплейсов и ритейлеров из авторского контента в ленте ВКонтакте, сообщили «Коду Дурова» в пресс-службе соцсети.

Сообщается, что соцсеть автоматически добавит плашки со ссылкой на покупку товара, а при нажатии на неё пользователь будет перенаправлен на страницу товара.

• Во ВКонтакте подчеркнули, что алгоритмы на базе ИИ автоматически определяют клипы с названиями и артикулами товаров и связывают их с карточками на маркетплейсе.

• При этом пользователи увидят плашку со ссылкой на товар после просмотра клипа в ленте и сразу смогут перейти к покупке понравившегося товара.

По словам директора по стратегии и операциям ВКонтакте Андрея Гостева, новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, а продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций.

«Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Сегодня мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что является ещё одним важным шагом в развитии социальной коммерции в России», — отметил Гостев.

Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок сообщил, что за несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года.