Как утилитарные NFT в TON изменят мир цифровых коллекционных предметов

NFT стремительно набрали популярность в качестве спекулятивного искусства и элементов статуса — взять те же картинки и пиксель-арты с обезьянами на много миллионов долларов. Однако ажиотаж вокруг NFT в 2021 году уступил место чему-то более практичному в 2025 году.

Вместо дорогих JPEG-файлов, которые можно просто перепродавать ради прибыли, в блокчейн-экосистеме Telegram (на базе The Open Network, или TON) появляется новое поколение утилитарных NFT, которые люди действительно используют и показывают другим в повседневной жизни.

Эти цифровые коллекционные предметы вплетены в пользовательский опыт Telegram — от эмодзи-статусов профилей до стикеров в чатах, — выводя NFT за рамки хайпа в мир настоящего веселья и взаимодействия с пользователями. Короче говоря, коллекционирование становится не только инвестицией, но и способом самовыражения.

Огромная база пользователей Telegram (более 1 млрд) представляет идеальную площадку для тестирования таких перемен.

CEO DOGS и руководитель продукта @sticker_bot Andrew D рассказал «Коду Дурова» о перспективах рынка утилитарных NFT на базе TON.

Содержание данного материала не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией. Редакция «Кода Дурова» предупреждает: инвестиции в криптовалютные продукты несут в себе высокие риски.

Анонимные номера: когда конфиденциальность сочетается с эксклюзивностью

Одним из самых смелых шагов Telegram в мире NFT стал выпуск анонимных номеров — по сути, они позволили привязать аккаунты мессенджера к телефонным NFT-номерам, а не к традиционным «симкам». Номера формата +888… были выставлены на аукцион на платформе Fragment в качестве NFT — это позволило любому желающему приобрести такой номер и использовать его для конфиденциальной авторизации в Telegram.

Помимо преимущества в виде конфиденциальности, такие номера стали популярными предметами коллекционирования. Владельцы торгуют ими на соответствующих площадках, таких как Getgems или Market app: даже самый базовый NFT-номер теперь продается за сотни TON (сегодня это несколько тысяч долларов за анонимный номер) на вторичном рынке.

На самом деле пользователи обменяли уже более 24 млн TON (порядка $80 млн) на анонимные номера Telegram — это ошеломляющая цифра, которая подчёркивает их эксклюзивность.

Эти NFT-номера дают не только полезность, но и право гордиться — подобно владению лимитированных карт членства в клубах. Пользователи не просто покупают конфиденциальную авторизацию — они приобретают символ статуса, который говорит о том, что они являются ранними последователями Web3 революции Telegram.

NFT-юзернеймы: владение своей цифровой идентичностью

Telegram также представил имена пользователей на базе блокчейна, а это значит, что желанные имена формата @username можно покупать и продавать как NFT в блокчейне TON. Ваш юзернейм — это больше, чем просто имя пользователя. Это цифровой актив, которым вы управляете.

Это даёт как частным лицам, так и компаниям возможность заполучить уникальные имена (например, @rockstar или @coffee) и по-настоящему владеть ими, независимо от прихотей Telegram.

Эти NFT-имена имеют реальную ценность: на торговлю юзернеймами Telegram уже потрачено более 72 млн TON. Это больше, чем просто красивые отметки — они также служат в качестве адресов криптокошельков и цифровых идентификаторов в Telegram и Web3. Другими словами, NFT-юзернейм — не просто для «показухи»; с его помощью можно получать криптовалюту или подтверждать личность, сочетая личный брендинг с практичностью.

Такое сочетание идентичности и права собственности наглядно демонстрирует, как утилитарные NFT на блокчейне TON меняют рынок коллекционных предметов, придавая им функциональность. Каждый юзернейм или номер NFT — это как персонализированная отметка вашей интернет-личности, одновременно гарантирующая автономность и уникальность владельца в блокчейне.

Коллекционные подарки: украшение профиля для миллионов

Ещё одно невероятно популярное нововведение — подарки Telegram. Это специальные анимированные подарки, которые можно отправлять друзьям или закреплять в профиле. С момента их запуска в конце 2024 года пользователи отправили более 20 млн таких цифровых подарков, от виртуальных роз и тортов до необычных предметов для тех, «кто в теме».

Изначально подарки представляли собой забавные украшения, однако обновление Telegram в январе 2025 года открыло возможность «превращать» их в коллекционные NFT-предметы на блокчейне TON.

Внезапно праздничный торт или «плюшевый Пепе» в вашем профиле перестали быть просто анимацией — они стали уникальным коллекционным предметом, которым вы действительно владеете и которым можно обмениваться.

Отклик был колоссальным. Когда Telegram выпустил набор из девяти коллекционных подарков ко Дню святого Валентина, все они были распроданы за считаные часы, собрав более 5 млн долларов. Некоторые из этих подарков (например, лимитированные значки в виде сердец или колец) были раскуплены за считаные минуты, поскольку пользователи бросились заполучить кусочек истории Telegram.

Даже основатель Telegram Павел Дуров рассказал, что собрал тысячи NFT-подарков на своём аккаунте — это свидетельствует о том, насколько увлекательны такие коллекционные предметы. Превратив украшения профиля в торгуемые NFT, Telegram сделал украшения в соцсетях новым видом активов.

Речь идёт не о цикле инвестиционного ажиотажа, а о миллионах обычных пользователей, которые обмениваются забавными цифровыми сувенирами, также существующими и в блокчейне.

Лимитированные стикеры: новый способ веселья в чатах

Стикеры давно стали неотъемлемой частью культуры Telegram — пользователи ежемесячно обмениваются в чатах более чем 500 млрд стикеров. Теперь и сами стикеры получают лимитированный статус, сочетая массовую популярность использования Telegram-стикеров с ограниченностью, аналогичной блокчейну.

В конце 2024 года команда разработчиков сообщества (TON Open Builders совместно с DOGS) запустила Sticker Store — это мини-приложение Telegram, где пользователи могут покупать лимитированные наборы стикеров.

В отличие от доступных всем обычных стикеров эти выпускаются в ограниченном количестве: например, выпуск всего по несколько сотен или тысяч экземпляров каждого дизайна делает их коллекционными. Вы покупаете их за Звёзды Telegram (внутреннюю валюту мессенджера) или TON, а затем можете использовать в чатах, как и любые другие.

Фишка в том, что вы ими владеете: вы можете торговать этими стикерами на торговых площадках, и, поскольку каждая серия ограничена, процветает настоящий вторичный рынок.

Запуск Sticker Store сопровождался выпуском серии стикеров, в рамках которой были представлены ведущие цифровые бренды. К проекту по выпуску коллекций стикеров тогда присоединились популярные NFT-сообщества и игры — на старте свои наборы стикеров в Telegram выпустили Pudgy Penguins, Bored Ape Yacht Club, Flappy Bird и другие. Вскоре после этого состоялись коллаборации, например, Pudgy Penguins x Baby Shark, когда 888 стикеров были распроданы за считаные секунды.

Также были анонсированы новые дропы от таких проектов, как Doodles, Pucca и даже детская франшиза Baby Shark. В каждом случае фанаты с нетерпением ждут возможности заполучить своих любимых персонажей в качестве коллекционных предметов в Telegram.

«Токенизированные стикеры — это новая мета массового принятия», — заявил основатель Open Builders Саша Плотвинов

Он подчеркнул, что такой синтез привычного развлечения (стикеров) с технологией Web3 может привлекать новые волны пользователей.

В конце концов, отправка редкого стикера в чате гораздо более интерактивна, чем просто разглядывание NFT в криптокошельке. Сделав стикеры объектами собственности с возможностью продажи, Telegram и TON превратили неформальный способ самовыражения в динамичную экономику коллекционных предметов.

Выигрывают и сами авторы: благодаря роялти с продаж художники получают новый источник дохода от их творчества. Это беспроигрышный вариант, демонстрирующий, как утилитарные NFT могут вписаться в социальные платформы.

Цифровые коллекционные предметы: новые предметы статуса

Почему люди готовы платить больше за определённый юзернейм, номер или стикер? По той же причине, по которой кто-то может заплатить миллионы за уникальный номерной знак автомобиля — индивидуальность, эксклюзивность и желание похвастаться. В физическом мире редкие номерные знаки продаются за ошеломительные суммы (например, номер «P-7» в Дубае был продан на аукционе почти за $15 млн) просто потому, что владеть «P-7» — значит заявить о себе.

Коллекционные NFT в Telegram отвечают на тот же запрос общества к самовыражению. Владеть коротким юзернеймом @CEO или редким двузначным номером телефона — это как иметь желанный номерной знак или галочку верификации. Это выделяет вас на публике.

Отличие в том, что до сих пор возможности цифровой демонстрации статуса были ограничены. Вы могли потратить целое состояние на NFT-арт или эксклюзивный внутриигровой скин, но демонстрировать это друзьям или широкой аудитории было неудобно. За пределами узкоспециализированных криптовалютных сообществ мало кто мог узнать, что у вас есть редкий NFT — ваша ценная коллекционная вещь может с таким же успехом пылиться в галерее, которую никто не посетит.

Telegram в связке с блокчейном TON решают эту проблему, внедряя коллекционные NFT-предметы в социальную платформу, где ваши контакты могут видеть и оценивать их каждый день. Ваш NFT-юзернейм виден при любом общении в чате или добавлении в группу. Ваши NFT-подарки украшают аккаунт в Telegram, и все ваши контакты могут ими восхищаться. Ваши лимитированные стикеры появляются в чатах, удивляя друзей, которые могут спросить: «Ого, откуда у тебя этот стикер?».

По сути, Telegram сделал NFT социальными. Как сказал один из TON-разработчиков, традиционные NFT «никогда не обладали такой способностью к бесперебойной связи с массовыми пользователями, как это делает Telegram». Теперь цифровые коллекционные предметы выполняют функцию носимых отметок идентичности в рамках нашего онлайн-взаимодействия — такие же интуитивно понятные и заметные, как дорогие часы или пользовательский игровой тег, а не спрятанные за адресами криптокошельков.

От Telegram к миру: новая модель коллекционных предметов

Происходящее в Telegram — это представление о том, как цифровые коллекционные предметы могут развиваться в мире технологий. Сосредоточившись на полезности и интеграции, а не на хайпе, Telegram превратил NFT в нечто, с чем обычные пользователи могут взаимодействовать и что им может быть интересно. Эта модель — интеграция блокчейн-активов в популярное приложение — может легко распространиться на другие платформы и сообщества.

Вскоре другие мессенджеры, игры или соцсети, возможно, последуют этому примеру, внедряя коллекционные предметы, которыми пользователи действительно смогут владеть. Бренды уже обращают на это внимание: тот факт, что такие компании, как Pudgy Penguins и Baby Shark выпускают стикеры для Telegram, показывает, что даже устоявшиеся на рынке компании видят ценность в этих коллаборациях.

Легко представить, как спортивная лига выпускает коллекционные эмодзи для своих фанатов, чтобы они использовали их в чатах. Или музыкальная группа выпускает стикеры с изображениями альбомов, и они становятся торгуемыми фанатскими сувенирами.

Важно отметить преимущество подхода TON, которое заключается в обеспечении удобства пользовательского опыта. Купить Telegram-стикер за Звёзды или приобрести юзернейм на Fragment гораздо проще, чем разбираться с Metamask и оплатой комиссий за газ на Ethereum — ведь непонятная обычному пользователю «внутрянка» блокчейна скрыта и не создаёт препятствий для входа.

Именно так Web3 достигает масс: интегрируясь в приложения, которые уже полюбились людям.

Выход Telegram на рынок утилитарных NFT показывает нам, что цифровые коллекционные предметы могут быть одновременно увлекательными и функциональными, спекулятивными и социальными. Мир цифровых коллекционных предметов меняется на наших глазах — Telegram и TON лидируют в этом процессе. И по мере того, как этот эксперимент расцветает, — повседневные NFT становятся символами статуса и артефактами сообщества. Это только начало.

То, что начинается в Telegram, не останется в Telegram. Успех этих утилитарных NFT — сигнал для всего технологического мира о том, что коллекционные предметы 2.0 никуда не денутся и скоро станут по-настоящему популярными.

В конце концов, скромный стикер или подарок в Telegram могут войти в историю как катализатор, превративший NFT из нишевых крипто-игрушек в повседневную часть онлайн-жизни. Цифровые коллекционные предметы развиваются, и это происходит в TON — чат за чатом.