Экран смотрит на вас: какие данные собирают умные телевизоры и мониторы
Телевизор обычно покупают на несколько лет и редко воспринимают как устройство, за настройками приватности которого нужно отдельно следить.
Между тем современные модели давно вышли за рамки обычной панели: внутри есть операционная система, аккаунт, реклама, рекомендации, голосовые функции и постоянное подключение к Сети.
Особенно интересен сценарий, когда всеми этими возможностями владелец почти не пользуется. Фильм запускается с приставки, игра — с консоли, а штатное меню нужно только для переключения HDMI-входа. Кажется, что встроенная система в этот момент остаётся не при делах.
Но некоторые телевизоры продолжают анализировать происходящее на экране даже с внешним источником. Для этого используется ACR, Automatic Content Recognition. Технология помогает определить фильм, передачу, рекламный ролик или другой контент, а полученные сведения могут дополнять профиль интересов зрителя и использоваться рекламными системами.
Разберёмся, как это работает, что телевизор способен узнать о просмотре и какие настройки действительно позволяют ограничить сбор данных.
Как телевизор узнаёт фильм без камеры
По принципу работы ACR напоминает Shazam. Время от времени система берёт образец изображения или звука, превращает его в цифровой отпечаток и ищет совпадение в базе.
Если фильм, передача или рекламный ролик нашлись, телевизор понимает, что было на экране и когда именно. Передавать на сервер видео целиком для этого не требуется.
К цифровому отпечатку могут добавляться время и продолжительность просмотра, IP-адрес и идентификатор устройства.
Такой журнал с данными довольно быстро начинает описывать домашние привычки. Вечером включают мультфильмы, по выходным смотрят футбол, а ночью несколько часов работает игровая консоль. Имя владельца знать необязательно.
Точность распознавания зависит от содержимого базы. Домашнее видео, редкая игра или открытая на компьютере таблица, скорее всего, останутся без распознавания. Но запрос на поиск совпадения при этом всё равно может уйти на сервер.
Кабель HDMI от распознавания не спасает
Отсутствие совпадения в базе не означает, что сигнал с HDMI не анализируется. В 2024 году исследователи подключили к телевизорам Samsung и LG ноутбук и игровую консоль. Оба телевизора продолжили обращаться к серверам ACR. Обмен прекращался только после отказа от соответствующего сбора данных в настройках.
В 2026 году RTINGS провёл более масштабную проверку. Так стало известно, что LG G5 активно связывался с ACR-сервисами во время игры на PlayStation 5 и при работе с ноутбуком. Аналогичное поведение обнаружили у Samsung Odyssey с Tizen. Последний формально продаётся как монитор, но внутри работает полноценная Smart TV-платформа с приложениями и доступом в Сеть.
При этом результаты двух исследований совпали не во всём. В работе 2024 года ACR не проявляла себя внутри сторонних стриминговых приложений. Позднее RTINGS зафиксировал обращения к сервисам распознавания при запущенном Netflix.
Зачем телевизору знать, что вы смотрите
На самом телевизоре история просмотра помогает строить рекомендации и подстраивать главное меню. Для рекламного рынка ценнее другое: какие передачи смотрит аудитория, увидел ли зритель конкретный ролик, досмотрел ли его и сколько раз реклама появилась на одном экране.
Из общей аудитории можно выделить тех, кто регулярно играет на консоли, смотрит спортивные трансляции или пользуется определённым стриминговым сервисом. Данные с телевизора могут связываться и с другими устройствами дома. Для этого не всегда нужны фамилия, номер телефона или точный адрес. Общий IP и технические идентификаторы позволяют предположить, что телевизор, смартфон и ноутбук относятся к одному домохозяйству.
Отсюда и интерес к регулярности. Один просмотр фильма мало о чём говорит. Если телевизор неделями видит одинаковый распорядок, рекламная система получает уже гораздо более полезную картину интересов семьи.
При этом ACR остаётся только одним источником информации. Телевизор отдельно может передавать модель, версию прошивки, язык, регион, параметры сети, сведения о запусках приложений и ошибках.
Онлайн-кинотеатры ведут собственные журналы независимо от телевизионной системы. В тестах RTINGS отключение ACR у Samsung прекратило обращения к сервисам распознавания, но Netflix продолжил работать со своими серверами.
Что нашли Gamers Nexus у LG
6 сентября 2026 года Gamers Nexus выпустил расследование телевизоров LG с webOS. Вместе с Level1Techs и независимыми исследователями авторы анализировали сетевой трафик реальных устройств и разбирали работу системы.
В тестах телевизоры обнаруживали другие устройства в локальной сети. Исследователи фиксировали внутренние IP- и MAC-адреса, названия устройств и сведения о находящихся поблизости Wi-Fi-сетях. В одном из экспериментов телевизор устанавливал внешние соединения ещё до принятия пользователем необязательных соглашений.
Отдельная часть работы касалась микрофона. Авторы нашли журналы голосового ввода и проверили сценарии, при которых аудио можно было получить с погашенным экраном. Часть информации сохранялась локально и могла быть передана после восстановления подключения к интернету.
Исследование не доказывает, что телевизоры LG постоянно записывают разговоры в комнате. Часть тестов была связана с голосовыми функциями, часть — с обнаруженными уязвимостями webOS. С историей просмотра всё прозрачнее: LG сама подробно рассказывает, как использует такие данные.
LG Ad Solutions работает с информацией о просмотренных передачах, фильмах, рекламе, стриминговом и игровом контенте. На её основе можно, например, выделить владельцев определённых консолей или людей, которые интересуются конкретными играми и студиями. Та же аудитория затем может увидеть рекламу уже на смартфоне, планшете или компьютере.
Поэтому распознавание игры через HDMI ценно даже без какой-либо функции для самого владельца телевизора. Для рекламной системы уже полезно знать, что консоль в этом доме запускают регулярно.
LG в этом отношении не единственный крупный производитель. Hisense подробно описывает Enhanced Viewing Service. При включённой функции телевизор анализирует звук, а в некоторых случаях и изображение, создаёт цифровой отпечаток и пытается определить просматриваемый контент.
К истории просмотра добавляются сведения об устройстве, использовании приложений, продолжительности работы и примерном местоположении. Компания допускает использование этих данных для персонализированной рекламы на других устройствах с тем же IP-адресом.
Samsung описывает похожий механизм в Viewing Information Services. При включённой функции могут обрабатываться история и продолжительность просмотра, идентификатор телевизора и IP-адрес.
У TCL в политике конфиденциальности тоже упоминаются ACR и другие технологии для анализа просмотра, построения рекламных профилей и персонализации рекламы. Конкретная реализация различается, но само распознавание контента давно встречается у крупных производителей телевизоров.
А что в России?
Все описанные независимые проверки проводились с зарубежными моделями и платформами. Сопоставимых исследований сетевого трафика телевизоров на YaOS и Салют ТВ нам найти не удалось.
Поэтому приписывать российским системам постоянное фоновое распознавание HDMI по аналогии с LG или Samsung нельзя. Оценивать их работу приходится в основном по пользовательским соглашениям и описаниям отдельных функций.
В документах YaOS фоновая ACR не упоминается. При этом Яндекс может получать IP-адрес, сведения об устройстве и сети Wi-Fi, геолокацию и данные об активности в сервисах. После входа в аккаунт информация может связываться с профилем пользователя.
Есть и отдельный сценарий работы с изображением. Если пользователь спрашивает Алису о происходящем в игре с консоли или компьютера, вместе с командой на сервер отправляется кадр с экрана. Речь не идёт о скрытом постоянном анализе HDMI: функцию вызывает сам пользователь. Но этот пример показывает, что телевизионная платформа способна работать и с изображением, которое пришло с внешнего источника.
В политике «СалютДевайсов» перечислены голосовые и текстовые команды, данные профиля, IP-адрес, время посещения сайтов и страниц, продолжительность сессии, примерное местоположение и идентификаторы интернет-аналитики. В 2026 году на Салют ТВ появилась «ГигаСправка». После нажатия кнопки помощи система получает выбранный HDMI-вход, сведения о подключениях, состояние HDMI-CEC и версию прошивки. О постоянном анализе самого изображения разработчики не говорят.
Есть ещё одна особенность российского рынка: логотип на корпусе не всегда подсказывает, кто отвечает за программную часть телевизора. Тот же DEXP продаёт модели на YaOS, Android TV и Google TV. У Tuvio встречаются YaOS и Google TV, у Hartens — YaOS и Android. Поэтому два телевизора одной марки могут заметно отличаться по набору сервисов и собираемых данных.
Google TV, например, указывает среди обрабатываемой информации историю просмотра, используемые стриминговые сервисы, идентификаторы пользователя и устройства, установленные приложения и действия внутри них. Эти сведения могут применяться для рекомендаций, аналитики и рекламы. На модели того же бренда с YaOS уже распространяются условия Яндекса.
Подтверждений того, что DEXP, Hi, Tuvio или Hartens самостоятельно используют ACR для постоянного распознавания HDMI-сигнала, нам найти не удалось. В их случае корректнее смотреть прежде всего на установленную Smart TV-платформу. Свою статистику ведут и российские онлайн-кинотеатры. Wink, Кион, Okko и Иви видят действия пользователя внутри собственных приложений. Это, однако, не говорит о доступе к изображению с консоли или другого HDMI-источника.
И что делать?
Полностью исключить сбор данных на современном Smart TV непросто. Отключение ACR убирает один из каналов, но системная телеметрия, приложения и онлайн-кинотеатры продолжают работать по своим правилам.
Начать стоит с операционной системы конкретной модели. Один бренд может продавать телевизоры сразу на нескольких платформах, поэтому по названию производителя понять набор настроек приватности не получится. После первого запуска лучше не принимать дополнительные соглашения автоматически. ACR может скрываться за названиями Viewing Information Services, Live Plus или Enhanced Viewing Service. Персонализированная реклама иногда отключается отдельно от истории просмотра.
В моделях с подтверждённой ACR отключение функции обычно не мешает пользоваться HDMI, эфиром и приложениями. Но часть дополнительных возможностей может пропасть, а реклама станет менее персонализированной.
Если телевизор нужен в основном для консоли, компьютера или отдельной приставки, самый простой вариант — вообще не подключать сам экран к интернету. HDMI продолжит работать, а встроенная система не сможет отправлять данные наружу. Однако придётся отказаться от встроенных кинотеатров, голосовых функций, рекомендаций и автоматических обновлений. Консоль или приставка при этом продолжат собирать собственную телеметрию независимо от телевизора.
Настройки зависят от модели, прошивки и региона, поэтому универсального набора переключателей для всех Smart TV нет. При покупке имеет смысл проверять не только матрицу, яркость и количество портов, но и платформу внутри телевизора и доступные в ней настройки конфиденциальности.
А вы проверяете настройки приватности телевизора после покупки или оставляете всё как есть?