Telegram стал главной платформой для блогеров и рекламодателей в России

Игорь Савкин -

Telegram укрепил свои позиции как ключевая платформа для инфлюенсеров и брендов в России. Об этом сообщает Forbes.

После принятия закона, запрещающего размещение рекламы в соцсетях, признанных экстремистскими или нежелательными, интерес к мессенджеру резко возрос. По данным агентства WildJam, Telegram стал не только более гибким, но и стабильным инструментом для блогеров и бизнеса.

  • С начала 2020-х Telegram пережил две волны роста. Первая пришлась на блокировку Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ) в 2022 году.
  • Вторая началась летом 2024 года, когда стало ясно: реклама в заблокированных соцсетях будет запрещена официально.
  • В результате число русскоязычных каналов в Telegram превысило 1,3 млн, а аудитория мессенджера достигла 1 млрд активных пользователей в месяц.

Популярность Telegram среди авторов объясняется сразу несколькими факторами:

  • Здесь нет алгоритмической ленты, поэтому охваты каналов стабильны, а подписчики — более лояльны.
  • Контент можно публиковать свободно, не подстраиваясь под алгоритмы, как в Instagram или TikTok.
  • В Telegram ценится текст, искренность и прямой контакт с аудиторией.
  • Также наблюдается «эффект чата», который помогает инфлюенсерам выстраивать ближе и доверительнее отношения с читателями.

Наиболее востребованные ниши — лайфстайл, бизнес, туризм, спорт, мода и кулинария. Аудитории этих каналов исчисляются сотнями тысяч подписчиков. Доход блогеров складывается из рекламных интеграций, баннеров Telegram Ads (мессенджер делится прибылью от таргетированной рекламы) и донатов.

Telegram оказался выгоден и брендам. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), российские компании уже тратят на продвижение в мессенджере до 12 млрд рублей в год, а с 2024 года доля Telegram в маркетинговых бюджетах увеличилась с 20% до 50–70% у некоторых компаний. Среди самых активных рекламодателей — маркетплейсы, банки, ритейлеры, стриминговые сервисы и бренды из индустрии красоты.

С Telegram теперь считаются не только блогеры, но и крупные рекламные агентства. Экосистема мессенджера стала зрелой: растёт разнообразие контента, форматов и аудитории. А отсутствие жёстких алгоритмов и госзапретов делает Telegram одной из самых устойчивых и предсказуемых площадок в русскоязычном медиапространстве.