Spotify пометит виртуальных ИИ-артистов и уберёт их из рекомендаций

Spotify начнёт помечать ИИ-исполнителей специальным ярлыком и исключать их музыку из рекомендаций.

Как сообщает TechCrunch со ссылкой на анонс компании, уже в середине сентября на профилях некоторых артистов появится метка «AI Persona» (ИИ-персона). Она будет означать, что за исполнителем стоит не реальный человек, а искусственно созданный образ. Такие профили сервис перестанет продвигать — как в редакторских плейлистах, так и в алгоритмических рекомендациях.

Здесь важно не путать два понятия. Метка касается именно виртуальных артистов — сгенерированных ИИ «личностей», которые выдают себя за музыкантов, — а не любой музыки, при создании которой применялся ИИ. Spotify специально подчёркивает, что не наказывает и не понижает в выдаче добросовестное использование ИИ как творческого инструмента: вопрос лишь в том, представляет ли профиль реального человека. При этом сервис не будет полагаться только на самораскрытие артистов — компания намерена сама выявлять профили, за которыми, судя по имени и оформлению, скрываются фотореалистичные ИИ-образы.

Новая метка — часть более широкой борьбы Spotify с наплывом ИИ-контента, которая началась ещё в сентябре 2025 года. Тогда сервис ввёл политику против выдачи себя за других (в том числе против несанкционированных клонов голоса и дипфейков), поддержал отраслевой стандарт раскрытия использования ИИ в метаданных треков и запустил спам-фильтр. Последний вычисляет тех, кто злоупотребляет массовыми загрузками, дублями и накруткой, и перестаёт их рекомендовать. По данным компании, только за 12 месяцев до того анонса она удалила со Spotify более 75 млн спам-треков.

Проблема, с которой борется платформа, не только эстетическая, но и денежная: ИИ-«шлак» и накрутки размывают общий пул отчислений, забирая часть роялти у живых музыкантов и оттягивая на себя внимание слушателей. При этом Spotify старается действовать осторожно, чтобы случайно не наказать добросовестных авторов, поэтому вводит меры постепенно. Похожим путём идут и конкуренты: французский Deezer ещё в 2025 году стал, по его собственному заявлению, первым сервисом, помечающим ИИ-музыку, свою систему распознавания представил и Qobuz, а отраслевые организации RIAA и IFPI предложили ввести единые теги «AI-generated» и «AI-assisted» для всех стриминговых площадок.