Крупные СМИ столкнулись с обвалом трафика из-за поискового ИИ-бота Google

Ряд крупных мировых СМИ рассматривают возможность заблокировать поисковый бот Google (Googlebot) из-за резкого падения трафика, которое они связывают с ИИ-ответами в поиске — блоками AI Overviews.

Как пишет The Wall Street Journal, о такой мере всерьёз задумались, в частности, издательский дом People Inc. (владелец USA Today) и агентство Reuters — в отношении своих потребительских новостных продуктов.

Причина — в том, как работают AI Overviews: нейросеть формирует готовый ответ прямо на странице результатов, и пользователю больше незачем переходить на сайт-источник. По данным аналитической компании Semrush, за год к июню 2026-го органический трафик из поиска Google в США к национальному сайту USA Today упал почти на 50%, у Business Insider — более чем на 85%, у CNN — примерно на 25%, у Politico — на 23%. Глава People Inc. Майк Рид заявил, что «пора сказать: хватит».

Проблема в том, что заблокировать только ИИ-функции, сохранив обычный поиск, издателям долго не удавалось. Дело в «связке»: чтобы попадать в привычную выдачу с синими ссылками, сайт вынужден разрешать Googlebot сканировать себя — а те же данные используются и в AI Overviews.

Отдельный инструмент Google-Extended отключает лишь обучение ИИ-моделей Gemini, но не убирает контент из ИИ-ответов. Поэтому полная блокировка Googlebot фактически означает исчезновение из поиска вообще — а Google контролирует более 90% этого рынка. Именно эта «связка» и была рычагом давления на издателей.

Впрочем, под нажимом регуляторов ситуация начала меняться: в июне 2026 года Google добавил в Search Console переключатель, который позволяет убрать материалы из AI Overviews и «ИИ-режима», не теряя позиций в обычном поиске. Сама компания при этом настаивает, что её ИИ-функции по-прежнему направляют на сайты миллиарды переходов в неделю и помогают изданиям расти, а также напоминает, что уже платит за доступ к контенту более чем 200 издателям.

Тем не менее конфликт обостряется: издательский холдинг Penske Media (Rolling Stone, Variety, Deadline) подал против Google антимонопольный иск, Европейский совет издателей пожаловался в Еврокомиссию, а британский регулятор CMA обязал Google дать издателям инструменты отказа. По разным опросам, около трети медиа готовы заблокировать ИИ-функции Google, как только это можно будет сделать без потери обычного трафика.