Telegram удерживает долю рынка за счёт высокой вовлечённости аудитории

Рекламные бюджеты в мессенджере Telegram сократились на 22% в первой половине 2026 года. Об этом сообщают «Ведомости».

По предварительным данным ЕРИР, объём рекламы в Telegram снизился до 7,9 млрд рублей. Падение доходов связано с регуляторными ограничениями со стороны РКН и ФАС, считают эксперты.

Из-за действий регуляторов часть брендов приостановила кампании или ушла на другие платформы. Некоторые компании и вовсе перешли на серые схемы размещения без маркировки.

Несмотря на спад, Telegram по-прежнему сохраняет львиную долю рынка, отмечается в материале. Это происходит благодаря стабильно высокой вовлечённости аудитории мессенджера.

В условиях перераспределения бюджетов главным бенефициаром стала соцсеть «ВКонтакте». Её рекламные доходы выросли на 1% и достигли 8,8 млрд рублей.

В то же время Роскомнадзор впервые раскрыл объёмы рекламы в мессенджере Max. За полгода компании потратили на продвижение в нём 1 млрд рублей.

Эксперты объясняют кратный рост показателей Max эффектом низкой базы и более дешёвыми интеграциями. Однако доля этого мессенджера на рынке пока остаётся на уровне 1%.