Гурман: новый CEO Apple должен вернуть компании «крутые» устройства

Одним из главных приоритетов будущего главы Apple Джона Тернуса должна стать перестройка дизайн-команды компании. Об этом рассказал Марк Гурман из Bloomberg в новой рассылке Power On.

По его словам, подразделение промышленного дизайна, которое во времена Стива Джобса и Джони Айва было фактически центром Apple, за последние годы потеряло влияние внутри компании.

Гурман пишет, что раньше именно дизайн-студия во многом определяла будущие продукты Apple — от iMac и iPod до iPhone и iPad. Сейчас же её роль якобы стала более прикладной: другие команды приходят туда за прототипами, материалами, цветами и CAD-проработкой, но стратегического веса у дизайнеров стало меньше.

• Перелом начался ещё в середине 2010-х, когда Джони Айв отошёл от ежедневного управления, а затем окончательно ушёл из Apple и основал LoveFrom. После этого компания несколько раз пыталась сохранить преемственность, но команда начала терять ключевых сотрудников.

• Часть дизайнеров ушла к Айву, в собственные студии или в другие компании, включая Meta (организация, признанная экстремистской и запрещённой в РФ).

• Гурман считает, что последствия уже заметны по продуктам Apple. Компания продолжает регулярно обновлять устройства, но крупные редизайны и новые форм-факторы стали появляться реже.

• В качестве примера он приводит Apple Watch, AirPods и Mac, которые в целом сохраняют знакомый промышленный дизайн уже около десяти лет, если не считать отдельных исключений вроде Watch Ultra и MacBook Neo.

«Джон Тернус, пришедший из продуктовой инженерии и дизайна Apple, станет CEO в сентябре. Принимая пост у Кука, он должен сделать приоритетом возвращение Apple-продуктам ощущения "крутости". Это значит — меньше акцента на финансовую инженерию, характерную для значительной части эпохи Кука, и больше внимания к продуктовой инженерии, дизайну и инновациям.

Перемены должны начаться с поиска лидера, способного вернуть дизайн-студии прежнюю силу. У этого человека должно быть настоящее место за столом высшего руководства, полномочия на перестройку организации, восстановление связей с остальной Apple и создание прорывных новых дизайнов, которые вернут престиж, утраченный за последнее десятилетие. Найти человека с правильным культурным соответствием будет сложно, но это не должно становиться оправданием, чтобы не искать лучшего кандидата», — пишет Гурман.

Джон Тернус, который должен стать CEO Apple в сентябре, понимает необходимость серьёзной встряски. Гурман пишет, что Тернус уже проводил много времени с командой промышленного дизайна и на внутренней встрече говорил сотрудникам, что дизайн остаётся основой того, что Apple делает как компания.

«На недавней внутренней встрече с сотрудниками Тернус сказал, что компания "продолжит фокусироваться на дизайне, потому что дизайн — это основа того, что мы делаем в Apple". "Apple принесла по-настоящему невероятный дизайн большему числу людей, чем любая другая компания в истории", — сказал он, добавив, что самая красиво спроектированная вещь, которой владеет большинство покупателей, — это продукт Apple. "Мы сделаем так, чтобы это оставалось правдой"».

При этом ближайшие годы у Apple, если верить Гурману, будут особенно насыщенными. Уже этой осенью компания может представить iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone, который журналист условно называет iPhone Ultra. Также ожидаются Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4.